近期，一些直播平臺上的股票直播間活躍起來。在直播過程中，主播會從多個角度對當天的股市進行分析，回答評論區的問題，有的甚至還會推薦股票。往往主播一聲令下，直播間的追隨者們就立即買入同一只股票，場面甚至可以用“火爆”來形容。

筆者認為，這種看似高效的行為，實則暗藏風險，是不可取的。對此，筆者有三點思考。

第一，在直播間里，主播打著“免費講解”的旗號，提供實時市場預測及投資建議，那么，這些主播是否都是持證上崗？

根據相關規定，任何個人或機構未經許可不得從事證券投資咨詢業務，更不能以推薦股票的形式進行非法獲利。也就是說，持證上崗，是從事投顧業務最基本的條件。然而，通過查看一些主播的賬號可以發現，有些并沒有任何相關資格認證，直播頁面也沒有相關的證券投顧執業編號。

未取得資質就從事相關活動，是會受到處罰的。日前，福建福州市鼓樓區人民法院通報了一起無資質薦股牟利的典型案例：被告人吳某某因犯非法經營罪，被判處有期徒刑2年4個月，并處罰金1300萬元。

在此也提醒那些在直播間“喊麥”的主播，無證從事投顧活動，對這種行為監管部門一定會嚴監管、出重拳，予以全鏈條打擊。

第二，這些主播推薦的股票真的能暴漲嗎？跟著他們炒股一定能獲利？

其實，仔細觀察不難發現，通過直播平臺推薦股票，與之前通過QQ群、微信群等薦股如出一轍，其最終目的只有一個：賺錢。

這里面有兩種形式：其一，吸引觀眾關注并引導他們購買課程或軟件，形成“平臺吸粉—引流拉群—收費薦股”的產業鏈，從中謀取利益；其二，主播可能已經提前買入所推薦的股票，利用投資者跟風炒作的“羊群效應”趁機拉高股價賣出，這與此前的“股市黑嘴”類似。

投資者如果輕易相信主播甚至跟風買入，最終受損失的還將是自己。對投資者而言，最有效的規避風險的手段，就是樹立正確的投資理念，不要輕易相信會有“天上掉餡餅”的好事。

第三，作為投顧“正規軍”的持牌機構，應如何用好新媒體的傳播速度及力度，將一些缺乏甄別能力的中小投資者轉變為真正理解且信任買方投顧的長期投資者？

作為持牌機構，最基本的合規要求是在直播中不能提及個股。因此，這比那些直接喊股票代碼或個股名稱的主播要晦澀很多，往往也難以獲得投資者“芳心”。面對這一情況，投顧們要證明自身實力，獲得投資者信任，創新服務方式，用不同的方式介紹復雜多元的投資組合、產品，為客戶提供更全面的資產配置和解決方案，穩步提升資產配置能力。

總之，面對直播間“喊麥”式的薦股行為，投資者需要冷靜、理性面對，不要被主播的熱情所迷惑，更不要輕信所謂的“大師”薦股、跟風買入。（朱寶琛）