農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年如何推進(jìn)?

　　　——來(lái)自全國(guó)8省市的一線調(diào)查(上)

　　編者按:在推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下,2017年中央一號(hào)文件將公用品牌建設(shè)提升到前所未有的高度。農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年,將推出一系列重頭戲。為此,品牌與市場(chǎng)周刊特別策劃,就目前社會(huì)各界對(duì)于品牌農(nóng)業(yè)的觀點(diǎn)、意見(jiàn)、建議等內(nèi)容做了廣泛調(diào)查征集,各路記者深入北京、上海、江蘇、浙江、四川、陜西、甘肅、河南、內(nèi)蒙古、廣東等地,對(duì)各級(jí)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人、企業(yè)負(fù)責(zé)人、合作社負(fù)責(zé)人、業(yè)界專家等30余人進(jìn)行了采訪征集,大家為推進(jìn)我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,現(xiàn)將大家的智慧結(jié)晶呈現(xiàn)給讀者。本策劃共分區(qū)域公用品牌篇、企業(yè)和產(chǎn)品品牌篇兩期刊出,本期刊出區(qū)域公用品牌篇專題。

　　我國(guó)多地農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐表明,區(qū)域公用品牌集結(jié)品牌建設(shè)資源,助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)牌,是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效抓手。通常來(lái)說(shuō),區(qū)域公用品牌發(fā)展好的地區(qū),多有政府的大力引導(dǎo)或強(qiáng)力推動(dòng)。運(yùn)用資金、項(xiàng)目、政策的杠桿功能,政府樹立公用品牌大旗,公用品牌助力企業(yè)產(chǎn)品闖市創(chuàng)牌,龍頭企業(yè)帶動(dòng)千家萬(wàn)戶農(nóng)民參與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從這個(gè)層面上看,政府是區(qū)域公用品牌的推動(dòng)者,企業(yè)是市場(chǎng)建設(shè)的主力軍,農(nóng)民是品牌紅利的受益者。

　　共識(shí)之下,各地紛紛推出舉措推進(jìn)本地區(qū)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè),對(duì)于本地品牌農(nóng)業(yè)面臨的發(fā)展問(wèn)題、困境,也提出了自己的思考和建議。

　　推進(jìn)年政府都要做些啥

　　完善戰(zhàn)略規(guī)劃、構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)體系、整合管理資源、加大市場(chǎng)推介

　　對(duì)于農(nóng)業(yè)主管部門來(lái)說(shuō),今年的品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作重點(diǎn)不少。

　　上海市金山區(qū)農(nóng)委副主任顧寶根分管品牌工作多年,他介紹,金山區(qū)區(qū)域公用品牌建設(shè)今年著重圍繞品種選育、品質(zhì)提升、品牌管理、品牌宣傳、品牌銷售做工作。今年制定金山區(qū)有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,真正在品牌發(fā)展上從優(yōu)質(zhì)向高品質(zhì)發(fā)展。品牌管理著重從品牌使用者的技術(shù)要求管理和準(zhǔn)入、退出的機(jī)制制度管理上下功夫,讓使用者從思想、觀念上形成維護(hù)品牌的自覺(jué)行為。品牌銷售今年著重建設(shè)金山品牌農(nóng)產(chǎn)品采、供平臺(tái),形成集聚優(yōu)勢(shì),通過(guò)金山已有知名農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)其他區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

　　“‘麗水山耕’是國(guó)內(nèi)首個(gè)地市級(jí)覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌,品牌溢價(jià)效果非常顯著�！闭憬�省麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐炳東表示,今年將以消費(fèi)與市場(chǎng)為導(dǎo)向,實(shí)施以下工作。引進(jìn)第三方認(rèn)證體系,完善產(chǎn)品準(zhǔn)入準(zhǔn)出機(jī)制,加強(qiáng)文創(chuàng);加強(qiáng)品牌宣傳,建設(shè)物流配送體系,打造電商、店商、微商“三商融合”營(yíng)銷體系;設(shè)立麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金及探索供應(yīng)鏈金融服務(wù),加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中產(chǎn)前、產(chǎn)中、前后的金融扶持;推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作,以農(nóng)業(yè)科技成果路演、農(nóng)業(yè)科技眾創(chuàng)空間等形式,建立農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化與孵化體系。

　　2016年,四川省成都市農(nóng)業(yè)發(fā)展投資公司設(shè)立全資子公司——天府源品牌營(yíng)銷有限公司,負(fù)責(zé)對(duì)市級(jí)公用品牌“天府源”進(jìn)行全力打造。“2017年是‘天府源’品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵之年”,成都天府源品牌營(yíng)銷公司總經(jīng)理袁江介紹,將從6個(gè)方面發(fā)力,分別是完善品牌頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略規(guī)劃;打造重點(diǎn)產(chǎn)品,建立品牌體系;構(gòu)建追溯體系,筑牢品牌后盾;整合推介資源,擴(kuò)大宣傳引導(dǎo);拓展市場(chǎng)渠道,探索新型運(yùn)營(yíng)模式;深入整合資源,推動(dòng)品牌聯(lián)動(dòng)。

　　北京市密云區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社服務(wù)中心主要負(fù)責(zé)人表示,今年將主要通過(guò)三項(xiàng)舉措推進(jìn)“密云農(nóng)業(yè)”品牌建設(shè):依托微信平臺(tái)、網(wǎng)站、電視臺(tái)等,大力宣傳“密云農(nóng)業(yè)”品牌、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道;組織基層合作社參加大型推介會(huì),強(qiáng)化密云農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè),帶動(dòng)基層合作社品牌發(fā)展,提升“密云農(nóng)業(yè)”品牌的市場(chǎng)影響力,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;組織萬(wàn)名市民進(jìn)園區(qū)活動(dòng),充分利用有限資金發(fā)揮更大作用。

　　陜西省洛川縣蘋果營(yíng)銷辦公室主任屈春民介紹,今年主要構(gòu)建“洛川蘋果”品牌質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系、品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系、品牌危機(jī)管理機(jī)制。制定出臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈的系列標(biāo)準(zhǔn),使洛川蘋果從產(chǎn)、貯、加、銷各個(gè)環(huán)節(jié)有標(biāo)可依、以標(biāo)生產(chǎn),標(biāo)準(zhǔn)化水平不斷提高。成立蘋果農(nóng)資品監(jiān)管機(jī)構(gòu)——農(nóng)安辦,嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品的市場(chǎng)準(zhǔn)入,實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌的全程質(zhì)量安全可追溯。支持能力較強(qiáng)的企業(yè)、合作社在北、上、廣等主銷城市與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作,建立洛川蘋果連鎖銷售網(wǎng)點(diǎn)。以“一路一帶”建設(shè)為契機(jī),支持洛川蘋果龍頭企業(yè)開拓國(guó)外市場(chǎng),提高洛川蘋果出口量。

　　“要積極塑造花鄉(xiāng)沭陽(yáng)對(duì)外形象,發(fā)展花卉園藝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地,要擴(kuò)大華沖番茄、吳集白蘿卜、北丁集杏鮑菇、劉集雜交秈米等生產(chǎn)規(guī)模,加大宣傳力度,增加影響力�！苯�蘇省沭陽(yáng)縣農(nóng)委主任司緒中說(shuō)。沭陽(yáng)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,近年來(lái),該縣圍繞花木、糧食、板材等地方特色產(chǎn)品,大力支持企業(yè)積極創(chuàng)建省級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品品牌,同時(shí)加快申請(qǐng)地理標(biāo)志產(chǎn)品商標(biāo)�！拔覀円�積極申報(bào)更多有機(jī)食品和無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�！彼揪w中信心滿滿。

　　“‘西峽香菇’聞名中外,目前,全縣香菇綜合效益突破60億元,農(nóng)民純收入的60%來(lái)自香菇產(chǎn)業(yè)�！焙幽鲜∥鲘{縣食用菌生產(chǎn)辦公室主任陳東旭很自豪,“今年繼續(xù)扎實(shí)落實(shí)‘生產(chǎn)基地標(biāo)準(zhǔn)化、化學(xué)投入品控制、質(zhì)量安全追溯監(jiān)控、預(yù)警糾偏及評(píng)估控制、重大突發(fā)事件控制、企業(yè)質(zhì)量安全誠(chéng)信控制、宣傳和培訓(xùn)控制’七大體系,提高香菇質(zhì)量安全管理水平,使西峽香菇真正達(dá)到綠色、有機(jī)�！�

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)阿榮旗副旗長(zhǎng)王建明表示,今年將在全旗層面整合品牌建設(shè)的資源和力量,成立阿榮旗生態(tài)放心農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會(huì),依托協(xié)會(huì)的品牌運(yùn)作、產(chǎn)品營(yíng)銷及服務(wù),形成產(chǎn)地-流通-市場(chǎng)的全方位服務(wù)體系,加強(qiáng)自身能力建設(shè)和各類人才的培養(yǎng),建立一支強(qiáng)有力的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工營(yíng)銷隊(duì)伍。并通過(guò)所有農(nóng)產(chǎn)品的推介活動(dòng)、品牌推廣宣傳活動(dòng),不斷加大阿榮旗生態(tài)放心農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的宣傳,擴(kuò)大品牌影響力,增加輻射度。