日前，快手官方宣布將于4月22-23日，在廣州舉辦“2021光合創(chuàng)作者大會”。據(jù)了解，作為快手創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)的年度展示，本次大會將是快手成立以來規(guī)模最大的平臺生態(tài)發(fā)布會，快手多位高管及各業(yè)務(wù)線負責人將悉數(shù)到場，分別從創(chuàng)作者扶持、直播電商、商業(yè)化變現(xiàn)、產(chǎn)品運營等方面，全方位解讀2021快手新動向，多維度賦能用戶及創(chuàng)作者。
本屆快手光合大會也將邀請優(yōu)秀創(chuàng)作者現(xiàn)場分享創(chuàng)作經(jīng)驗、展望短視頻、直播行業(yè)未來新趨勢。據(jù)悉，今年大會的主題為“擁抱每個獨特的你”。結(jié)合去年快手8.0全面改版，本次大會將是快手首次向外界宣布其新調(diào)性、新內(nèi)容。大會將邀請來自全國各地的快手優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者和業(yè)界大咖共同到場參與互動，全面展示快手內(nèi)容生態(tài)，并發(fā)布快手年度影響力榜單和創(chuàng)作者特色獎項。
發(fā)布平臺新主張 全面賦能創(chuàng)作者
2019年7月，快手首屆光合創(chuàng)作者大會在北京成功舉辦，吸引了上千名來自全國各地的創(chuàng)作者共同參加。當時，快手發(fā)布“光合計劃”——未來一年，快手將拿出價值100億元的流量，扶持10萬個優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的加速成長，同時快手將與更多內(nèi)容專業(yè)機構(gòu)進行深入合作，更好地服務(wù)創(chuàng)作者。
“光合計劃”發(fā)布至今，快手不僅與MCN、媒體、自媒體和服務(wù)商等大量專業(yè)機構(gòu)達成深度合作，通過IP合作、行業(yè)合作和區(qū)域合作等方式賦能優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還通過挖掘更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，促進內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)結(jié)合等一系列措施，為平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)作者打造了更積極、健康的成長體系和商業(yè)化空間。
作為月活7.76億，創(chuàng)作者占比高達26%的國內(nèi)頭部短視頻、直播平臺，本次大會也將是快手內(nèi)容生態(tài)以及商業(yè)矩陣的一次全面盤點�？焓指呒壐笨偛�，內(nèi)容運營負責人嚴強將在本次大會上系統(tǒng)闡述快手創(chuàng)作者生態(tài)矩陣，同時解讀內(nèi)容新趨勢。此外，快手高級副總裁，商業(yè)化負責人馬宏彬，快手高級副總裁，電商負責人笑古也將同時出席此次大會，從快手商業(yè)化的機遇與潛力，創(chuàng)作者變現(xiàn)及快手直播電商2.0等方面介紹2021快手新動向，全面賦能創(chuàng)作者。
回顧2020，快手發(fā)力前行
2020年對于快手而言，無疑是特別的一年。這一年快手不斷拓展新邊界，以驚人的速度和創(chuàng)新能力在區(qū)域資源拓展、用戶生態(tài)、內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)融合、融媒結(jié)合、直播電商等多個領(lǐng)域發(fā)力前行。
短視頻、直播行業(yè)在過去一年經(jīng)歷了蓬勃發(fā)展，尤其是在疫情影響下，促進了宅家經(jīng)濟的火爆，短視頻、直播內(nèi)容成為很多人上半年的主要內(nèi)容消費。與此同時，新的主播、新的創(chuàng)作者也在不斷涌現(xiàn)，從“李小剛讀詩”到“理塘丁真”，越來越多正能量創(chuàng)作者和網(wǎng)絡(luò)紅人正成為快手內(nèi)容的新矩陣。
新的創(chuàng)作者、新的內(nèi)容，正在不斷豐富快手龐大的內(nèi)容矩陣。去年以來，快手陸續(xù)引入了包括周杰倫、張雨綺、岳云鵬、C羅等一大批頂流明星的入駐，從內(nèi)容和品牌效應(yīng)等多方面，為快手用戶生態(tài)帶來較大改變，從記錄生活，真實多元，轉(zhuǎn)而向更廣泛的內(nèi)容陣地和流量池進攻，并通過“星素融合”的反差與互補，進一步提升平臺內(nèi)容的多樣性。
除了明星達人的引入和內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，快手電商也在過去一年來成長迅速。去年以來，除了董明珠直播3小時總銷售額達3.1億元這樣的熱點事件，快手也在持續(xù)推進直播帶貨為區(qū)域經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)結(jié)合，從快手直播電商總部落戶成都，再到快手仙游紅木直播基地、快手金華創(chuàng)新發(fā)展中心等一系列產(chǎn)業(yè)帶基地、合作項目在全國的不斷落地，快手也在聚力以自身內(nèi)容嘗試與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，通過直播帶貨快速拉動區(qū)域經(jīng)濟增長，推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，賦能創(chuàng)作者收入增長及地方經(jīng)濟新發(fā)展。
截至去年底，快手平臺電商交易總額已3812億元，較2019年的596億元增長近540%，其中四季度快手電商增幅也創(chuàng)下全年最高增幅，單季實現(xiàn)GMV1771億。
此外，快手今年在內(nèi)容拓展方面也有諸多動作。無論是從去年年初強勢合作春晚，成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴，還是今年春節(jié)發(fā)起“超級播”+“紅包”超大規(guī)模內(nèi)容活動，快手始終把持著頭部內(nèi)容IP的參與度。而從去年聯(lián)合江蘇衛(wèi)視合力打造年度娛樂盛典“一千零一夜”，再到今年初牽手CBA聯(lián)盟，拿下新賽季CBA聯(lián)賽版權(quán)�？焓盅巯逻�以“獨家合作+創(chuàng)新打造”“國民級超級IP”、“傳播渠道+內(nèi)容創(chuàng)作”“頭部版權(quán)引入”等多元維度，與行業(yè)各界展開深入合作，真正打通電視大屏與手機小屏，積極探索并創(chuàng)造媒體融合發(fā)展時代更多可能性。
在內(nèi)容生態(tài)的深化建設(shè)中，平臺也在不斷迭代。去年9月，快手發(fā)布了全新的8.0版本，這是自2013年快手由GIF工具轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)以來，涵蓋產(chǎn)品與品牌的最大規(guī)模升級，不僅更新了品牌LOGO，發(fā)布全新Slogan，產(chǎn)品主交互界面也隨之更新。
隨著新版本發(fā)布，快手也將其官方slogan升級為“擁抱每一種生活”，全面?zhèn)鬟_快手新的戰(zhàn)略主張與內(nèi)容價值觀。據(jù)了解，在此次大會上，快手高級副總裁王劍偉，也將首次從產(chǎn)品角度，闡釋快手的理念與變化。
作為一場為全體創(chuàng)作者準備的“光合大會”。快手此次大會主題定位“擁抱每個獨特的你”也對新Slogan的進一步解釋，從“每一種生活”到“每一個獨特的你”，快手正以更加開放、包容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，致力于賦能每一位創(chuàng)作者。
“有恒心者有恒產(chǎn)”——持續(xù)創(chuàng)造價值
在持續(xù)加碼內(nèi)容建設(shè)、繁榮內(nèi)容生態(tài)，加速平臺創(chuàng)作者健康成長、帶動經(jīng)濟新增長的同時，快手也在充分依托平臺內(nèi)容優(yōu)勢和價值觀，積極參與社會服務(wù)，并通過服務(wù)用戶，服務(wù)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)造新價值。
今年以來，快手發(fā)揮直播電商優(yōu)勢，在扶貧、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域不斷開創(chuàng)進取。陸續(xù)開展了福苗計劃、鄉(xiāng)村振興官、幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃等一系列計劃。據(jù)《賦能鄉(xiāng)村連接幸福——快手精準扶貧報告（2018-2019）》顯示，快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”啟動至今，提供在地就業(yè)崗位120余個，帶動貧困戶增收1000余戶，全年總產(chǎn)值超過1500萬元，并在全國發(fā)掘至少100位有能力且愿意帶動鄉(xiāng)親們一起脫貧致富的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過提供線上和線下的商業(yè)和管理教育資源，流量和品牌資源等，促進帶頭人的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，增加在地就業(yè)機會，助力鄉(xiāng)村振興。
普惠用戶，賦能產(chǎn)業(yè)，是快手探索出的內(nèi)容驅(qū)動新模式，近年來隨著直播帶貨的普及，農(nóng)村帶貨直播、官員帶貨直播已通過快手成為一股強有力的扶貧新力量。據(jù)快手科技招股書顯示，截至去年上半年，已有超過2000萬人通過快手獲得收入。
正如快手創(chuàng)始人宿華在此前公司上市當天發(fā)表的演講中所述，快手一直希望幫助人們發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長，希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，把快手打造成一個最有溫度最值得信任的社區(qū)�；仡�2020年，豐富內(nèi)容矩陣，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，賦能產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)造新價值是快手內(nèi)容生態(tài)在過去一年取得的主要成果，未來這也將是快手不斷進取的方向�？梢灶A(yù)見的是，快手將以更多元的生態(tài)和變現(xiàn)模式、更豐富的孵化和扶持政策，為更多創(chuàng)作者的健康長遠發(fā)展保駕護航。
