“北京老字號美味又新鮮，希望直播間寶寶們能喜歡�！�4月22日晚，北京市商務(wù)局二級巡視員丁劍華走進(jìn)“為家鄉(xiāng)帶貨”的公益直播間，變身主播做起了北京老字號的“代言人”。在直播間內(nèi)，身穿藍(lán)色長褂的丁局說貫口、學(xué)廚藝，氣場完全不輸北京電視臺知名主持人悅悅以及帶貨達(dá)人張沫凡，開播僅1小時(shí)引來78萬網(wǎng)友觀看，不少網(wǎng)友直呼“這樣親民的帶貨局長來一打！”

　　據(jù)了解，此次“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播活動，由淘寶、餓了么以及口碑聯(lián)合舉辦，主要向全國“寶寶們”介紹了同和居、吳裕泰、北京稻香村、百年義利等北京老字號產(chǎn)品。近期，通過淘寶直播線上帶貨方式，老字號開啟新的通路。疫情發(fā)生后內(nèi)聯(lián)升已開播十余場，首次直播就達(dá)到線下門店半天的營收，近期直播在線觀看人數(shù)實(shí)現(xiàn)翻倍的同時(shí)銷售量也不斷增長。同樣，行業(yè)老手吳裕泰在3月8日創(chuàng)下4小時(shí)銷售15萬元的記錄后，快速打破，不足1個(gè)月再創(chuàng)2小時(shí)銷售15萬元的銷售佳績，目前直播銷售額已占據(jù)線上銷售超過15%。

　　北京老字號玩的為何如此嗨？4月22日晚，北京市商務(wù)局二級巡視員丁劍華來到淘寶直播，與網(wǎng)友熱情交流，現(xiàn)場進(jìn)行線上答疑，北京老字號打call。“同和居曾是咱們京城‘八大居’之首，‘三不粘’是最拿手的名菜，所謂‘三不粘’就是一不粘盤、二不粘勺、三不粘牙�！痹谖挥谕�和居月壇店的直播間內(nèi)，大廚武根深現(xiàn)場教授丁劍華如何做菜，香味四溢的直播間瞬間變成“吃播間”。

　　“同仁堂、鶴年堂、永安堂；堂堂招牌百年長；東來順、南來順、又一順；順順擔(dān)當(dāng)吃扶墻；同和居、砂鍋居、六必居……北京老字號多芳華，買它，就買它！”除了介紹同和居吳裕泰、北京稻香村，借著網(wǎng)紅播主的經(jīng)典段子，丁劍華以貫口方式把北京老字號給全國網(wǎng)友做了科普，引起主持人和網(wǎng)友紛紛叫好“咱們的局長有點(diǎn)潮”。據(jù)了解，當(dāng)晚“為家鄉(xiāng)帶貨”的直播通過淘寶、餓了么、口碑等三個(gè)平臺同時(shí)播放，僅僅開播1小時(shí)吸引78萬網(wǎng)友圍觀。

　　疫情之下，以北京老字號為首的零售行業(yè)開始玩起新花樣，積極擁抱新經(jīng)濟(jì)，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型�！�2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》提出，基于豐富的線下零售市場資源，北京地區(qū)3月開播商家數(shù)量同比增加315%，開播場次環(huán)比翻一番。目前，北京的淘寶直播商家已達(dá)上萬家，北京市商務(wù)局公布30的條特色消費(fèi)街區(qū)均已開播。北京熱門商圈開播數(shù)量全國居首，以成“商圈淘寶直播第一城”。

　　據(jù)了解，在前門、大柵欄等特色商圈中，不少為餐飲、服飾、食品加工等中華老字號商家。淘寶直播資深總監(jiān)漫天提到，菜百、內(nèi)聯(lián)升、同仁堂等北京一半以上約60家中華老字號入駐淘寶直播間，采用線上方式復(fù)工復(fù)產(chǎn)。 “從看物品詳情頁到讀圖看評價(jià)，再到看視頻和直播，用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變�！� 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷表示，淘寶直播成為抓住用戶、提升商業(yè)效率的新經(jīng)途徑。

　　“直播帶貨是一種新型經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，北京的零售商家尤其是老字號，在疫情下的數(shù)字化探索，帶動了整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)。”丁劍華提到，未來北京市商務(wù)局也將繼續(xù)引導(dǎo)老字號企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，支持和鼓勵(lì)零售企業(yè)以及老字號進(jìn)行新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的探索，通過組織專業(yè)化的培訓(xùn)，與現(xiàn)有業(yè)態(tài)充分結(jié)合，激發(fā)老字號、老商圈的零售新活力，打造全新的購物體驗(yàn)，滿足不斷更迭的新消費(fèi)需求。