2020年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，全社會都在努力跑好全面建成小康社會的“最后一公里”。然而此刻我們正在面對新冠肺炎疫情帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品流通、銷售受到極大限制，農(nóng)民辛苦耕作出的農(nóng)產(chǎn)物面臨滯銷的困境。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營是不少貧困家庭的主要收入來源，錯過了春耕時節(jié)，將嚴(yán)重影響這些家庭的脫貧。
為支持疫情影響下生鮮農(nóng)產(chǎn)品“保穩(wěn)供應(yīng)”，戰(zhàn)“疫”戰(zhàn)”貧”皆不誤。快手推出“全民戰(zhàn)疫，攜‘手’助農(nóng)” 活動，從多個層面幫助農(nóng)戶和企業(yè)銷售產(chǎn)品，讓消費更有溫度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)產(chǎn)銷。
3月3日開始，來自河北、廣西、山東、河南、新疆、陜西、遼寧等多個地區(qū)的11位副縣長、縣領(lǐng)導(dǎo)，在快手披掛上陣，加入直播帶貨的大軍，通過各種方式推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，獲得快手上百萬老鐵們的圍觀點贊。
據(jù)了解，此次活動是快手#攜手助農(nóng)#活動的第三期，主題為 “百城縣長 直播助力”。本次活動在國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司的指導(dǎo)下，由快手電商和快手扶貧共同發(fā)起。快手邀請了來自全國各省地區(qū)的11位副縣長、縣領(lǐng)導(dǎo)及多位快手電商大V，在3月3日至3月10日每天下午和晚上的黃金時段進(jìn)行直播，并在3月8日晚8點至9點期間，聯(lián)動9位縣長同時上線，展開多鏈路直播。
同時，快手端內(nèi)上線“百城縣長 直播助農(nóng)”活動專區(qū)�；顒悠陂g，快手將對應(yīng)每位縣長匹配“愛美食的貓妹妹”、“諾爸一點點學(xué)廚藝”、“李宣卓”、“龍團(tuán)勝雪”、“彩云海鮮”、“老狗”、“二子爺”、“巧姐姐”等諸多千萬粉絲量級以上的愛心主播進(jìn)行連麥互動，同時還提供流量支持，助力滯銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售。
11個縣，11位縣長、縣領(lǐng)導(dǎo)連同11位快手達(dá)人在6天時間里直播近30場，吸引了超過2100萬人觀看�；顒永塾嬩N售數(shù)百噸果蔬生鮮產(chǎn)品，同步銷售了泡椒、蜂蜜、咸鴨蛋、糍粑等超過20多種因疫情而滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，帶動各地個體農(nóng)戶銷售近百萬單鮮農(nóng)產(chǎn)，累計銷售額突破2000多萬元。
在3月4號晚間的直播活動中，樂業(yè)縣副縣長曹文飛直播連麥“諾爸一點點學(xué)廚藝”，僅半個小時就銷售20多噸當(dāng)?shù)匚指獭?月5日晚間，商河縣常務(wù)副縣長陳曉東在直播環(huán)節(jié)連麥快手達(dá)人“貓妹妹愛美食”，在38秒內(nèi)賣出4萬支特產(chǎn)扶郎花�？焓钟脩簟拔麟p版納阿浪”、“榴蓮哥”等農(nóng)戶，活動期間單人助農(nóng)銷售額超過百萬。
此次活動內(nèi)容豐富、形式多樣，11位縣長為助銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、推廣品牌，各展其能、各顯其藝：除匹配電商大V連麥縣長進(jìn)行直播銷售外，快手還嘗試組織了縣長聯(lián)動縣長、縣長與扶貧第一書記、縣長與快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人進(jìn)行連麥互動。根據(jù)各地特色的不同，直播環(huán)節(jié)還融入歌舞、朗誦、現(xiàn)場制作特色農(nóng)產(chǎn)、展示當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)車間等環(huán)節(jié)。
其中，3月8日晚間9縣縣長在快手上展開的多鏈路直播最為精彩，觀看人數(shù)超過200萬�？h長們連麥“串門”，在線交流所在地區(qū)農(nóng)業(yè)特色、產(chǎn)品銷售心得及如何利用“短視頻+直播”助銷及推廣當(dāng)?shù)仄放瞥蔀楸敬位顒右淮罅咙c
在快手上，很多商品天然更適合用直播來展示，比如各種好吃的土特產(chǎn)，用戶看見鮮活的果子從長在樹上摘下來，再放到盤里，直至最終被主播親口吃掉。全方面的場景展示會極大激發(fā)消費者的購買欲，短平快的直播方式，不僅在形式上彌補了傳統(tǒng)推廣的短板，減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié)，同時也更加快速地打通了市場供需信息。
在傳統(tǒng)零售和電商的消費過程中，消費者往往直奔“貨”去，通過搜索達(dá)成購買行為。而在快手電商中，“人”不僅是基于買賣關(guān)系的消費者，更是基于社交而產(chǎn)生的粘性“用戶”，賣家也從單純的銷售員，變成朋友一樣的帶貨達(dá)人。這就是快手的“老鐵經(jīng)濟(jì)”。此次縣長們利用直播進(jìn)行銷售，突破了往日人們印象中嚴(yán)肅刻板的官員形象。這種反差帶來的，不僅有更容易吸引網(wǎng)友關(guān)注的效果，同時也能讓網(wǎng)友深切地感受到地方領(lǐng)導(dǎo)們的親近與真誠，能夠讓大家愿意為滯銷農(nóng)產(chǎn)品的銷售貢獻(xiàn)自己的一份力�！�
一直以來，快手都在系統(tǒng)性地進(jìn)行扶貧工作。目前，已經(jīng)有超過2200萬人從快手平臺獲得收入，有500多萬人來自國家級貧困縣。其中，國家級貧困縣在快手賣貨人數(shù)約115萬人，年銷售總額達(dá)到193億�？焓忠恢北衅降�、普惠、為普通人賦能的價值觀，致力于以科技賦能鄉(xiāng)村，以科技幫扶貧困地區(qū)�！岸桃曨l+直播”的社交電商業(yè)已成為消費扶貧的新途徑。
薄薄的手機(jī)屏幕一頭連著貧困地區(qū)，一頭連著廣闊市場。伴隨著用戶規(guī)模和影響力的擴(kuò)大，短視頻的價值也開始逐漸超越娛樂范疇，呈現(xiàn)出更加豐富多樣的層次，從有趣變得有用。一個手機(jī)、一個應(yīng)用就可以讓鄉(xiāng)村與全世界產(chǎn)生連接�！岸桃曨l+直播”不但是鄉(xiāng)村用戶賣貨實現(xiàn)增收脫貧的“新農(nóng)具”，還是基層干部問政辦事的好工具。目前在快手上活躍著來自全國各省的基層政務(wù)人員八十余人。他們分布在各個鄉(xiāng)村縣域，嘗試通過移動互聯(lián)技術(shù)與區(qū)域產(chǎn)生連接�？焓蛛娚桃苍谂畈l(fā)展，通過音視頻技術(shù)和電商平臺建設(shè)的完善，把更多物美價廉的優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品、生活用品通過短視頻和直播，帶到消費者的面前。
