央廣網(wǎng)科技6月18日消息 京東提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今天00點(diǎn)10分，京東618累計(jì)下單金額達(dá)1275億元。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)出一些亮點(diǎn)，包括：大品牌領(lǐng)跑消費(fèi)升級、精神文化消費(fèi)蓬勃興起、線上線下融合成長、消費(fèi)者個(gè)性充分釋放。同時(shí)，恰逢端午節(jié)、父親節(jié)和世界杯，粽子、啤酒、健康電器等商品也迎來熱銷。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯 高端產(chǎn)品銷量增長

　　1-17日的購物狂歡中，電子文娛一路領(lǐng)跑。其中在手機(jī)品類中，Apple、榮耀、小米、華為占據(jù)優(yōu)勢地位，一加、聯(lián)想、諾基亞、vivo等品牌呈現(xiàn)高速增長，銷售額同比增長均超100%。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯，多種高端產(chǎn)品和個(gè)性化細(xì)分品類熱銷。高端進(jìn)口洗發(fā)水銷售額是去年同期的3倍，高端進(jìn)口衛(wèi)生巾銷售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷售額是去年同期的2.3倍。高端進(jìn)口牛奶銷售額是去年同期的1.7倍，海鮮水產(chǎn)銷售額是去年同期的2.6倍。

　　用戶更多精神和文化層面的寄托和需求帶來了時(shí)尚生活品類的高速增長，品質(zhì)化和個(gè)性化之外，藝術(shù)消費(fèi)和綠色經(jīng)濟(jì)受到新中產(chǎn)的歡迎，包含家具家居家裝、汽車房產(chǎn)、醫(yī)藥健康和藝術(shù)品的居家生活品類1-16日銷售額超去年同期的2倍，品質(zhì)閑置交易平臺拍拍二手1-17日銷售額是去年同期的近2.7倍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到6月18日零點(diǎn)，京東物流送出的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的訂單占比超過90%，更有夜間作業(yè)保障消費(fèi)者“凌晨下單醒來收貨”。今年618期間恰逢世界杯，通過前置倉模式，京東物流還開通了24小時(shí)“閃電送”，提供一小時(shí)內(nèi)送達(dá)服務(wù)。京東金融今年的保險(xiǎn)保障覆蓋京東商城90%的商品，京東金融供應(yīng)鏈金融聯(lián)合銀行為20萬京東供應(yīng)商/商戶提供400億貸款支持。

　　80、90成為消費(fèi)主力 消費(fèi)多元化、個(gè)性化

　　電商消費(fèi)者與電商大促一樣日趨成熟，每個(gè)人的消費(fèi)都充分釋放著各自的真實(shí)需求，于是，618的消費(fèi)呈現(xiàn)更加的多元化和個(gè)性化。80、90后進(jìn)階為主力消費(fèi)人群后盡情點(diǎn)燃熱愛，消費(fèi)呈現(xiàn)3大特點(diǎn)：會(huì)享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。

　　數(shù)據(jù)顯示，1-17號掃地機(jī)器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機(jī)銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

　　80、90后女子對抗衰老產(chǎn)品需求增長旺盛。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護(hù)膚品1-17號銷量是去年同期的2.5倍，美容器銷售額是去年同期的3倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售額同比增長超過70%，燕窩品類銷售直線上升，截至6月17日，銷售額同比增長超過120%。

　　1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件，定時(shí)自動(dòng)喂食器、全自動(dòng)智能貓砂盆、全自動(dòng)寵物烘干機(jī)等成為基礎(chǔ)配置。

　　去性別化消費(fèi)趨勢明顯

　　1-17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。熱銷唇彩和口紅產(chǎn)品的評論中有超過1/4的男性用戶。防曬手套購買用戶中52%是男性。618期間，采購奶粉的男性中有3成來自廣東，爸爸最愛給娃買衣服。

　　1-17日，游戲設(shè)備的女性消費(fèi)者增長迅速，消費(fèi)投入增長明顯，以XBOX，PS4為代表的游戲設(shè)備銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的170%，游戲本的銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的140%，游戲耳機(jī)的銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的2.9倍。

　　在健身方面，女性用戶的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續(xù)攀升外，女性購買運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比也已經(jīng)超過30%，戶外徒步、攀巖、騎行等更具專業(yè)性的運(yùn)動(dòng)品類上女性用戶增長明顯。

　　端午節(jié)、父親節(jié)、世界杯帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商品銷售

　　今年618購物節(jié)恰逢世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)，關(guān)聯(lián)商品的銷售迎來熱潮。

　　購物節(jié)6月1日啟動(dòng)后，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷售額已達(dá)到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷售額是去年同期的2.7倍。小龍蝦銷售超過3000萬只，與此同時(shí)，酸奶共計(jì)賣出10565772杯，冰淇淋共計(jì)賣出1193556件。

　　世界杯帶動(dòng)的熱銷產(chǎn)品遠(yuǎn)不止高清大屏和小龍蝦。進(jìn)入6月以來，球迷購買眼膜的量提升了125%，購買眼部按摩儀的量也達(dá)到了去年同期的1.5倍。

　　應(yīng)景父親節(jié)，6月以來，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷量同比去年增長226%，適合老人隨身攜帶的收音機(jī)銷售額同比增長了104%，適合父母跳廣場舞的拉桿音箱銷額同比增長了90%。

　　作為端午節(jié)必備產(chǎn)品，1-17號，京東共賣出粽子超9000萬只。其中，咸粽子占比超過62%。