清明公祭軒轅黃帝典禮盛況 路繩飛攝

　　“龍祖恩澤頤養(yǎng)你我——陜西黃陵”，近日，黃陵縣旅游形象宣傳語(yǔ)新鮮出爐。黃帝陵是中華文明的精神標(biāo)識(shí)，黃陵縣正在全力打造全球華人的精神家園。面對(duì)縣域旅游的現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展的新變化，黃陵縣發(fā)展全域旅游，跑出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“加速度”。

　　黃帝陵，和秦始皇陵兵馬俑、華山等一起，已經(jīng)成為了陜西旅游的一張名片。全球華人的精神家園、在中國(guó)文化中具有至高性和唯一性，這些強(qiáng)大的文化號(hào)召力，理應(yīng)可以讓黃陵縣收獲巨大的旅游帶動(dòng)效應(yīng)，而事實(shí)上，黃陵縣對(duì)近年來(lái)的旅游成績(jī)并不滿意。

　　形象地說(shuō)，要把旅游這把“牌”打好打活，不僅“王牌”在關(guān)鍵時(shí)刻要打得巧，其他的“牌”也要很給力，更重要的是還要講究各張“牌”之間的配合。

　　黃陵縣旅游資源豐富，如何讓旅游業(yè)釋放出強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。面對(duì)縣域旅游的現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展的新變化，黃陵旅游加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，跑出了發(fā)展全域旅游的“加速度”。

　　1 發(fā)展旅游，先要打破“2小時(shí)和90元”

　　在此之前，黃陵縣旅游面臨的主要問(wèn)題是2小時(shí)和90元。

　　作為陜西北線旅游的第一站，大多數(shù)旅行社都是組織游客早上從西安出發(fā)，到達(dá)黃陵后在黃帝陵游覽2小時(shí)，不用餐或者簡(jiǎn)單用餐后繼續(xù)北上——也就是說(shuō)，團(tuán)隊(duì)旅游，那么多游客和黃陵旅游發(fā)生的關(guān)系只存在于2小時(shí)的景點(diǎn)游覽和90元的黃帝陵門(mén)票中，而團(tuán)隊(duì)門(mén)票的價(jià)格還會(huì)再低一些。

　　旅游業(yè)被認(rèn)為對(duì)擴(kuò)大就業(yè)、增加收入、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可估量的帶動(dòng)作用。如此短暫的停留時(shí)間和單純的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，使得黃陵旅游對(duì)三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)作用并不明顯。

　　團(tuán)隊(duì)旅游如此，自助游的情況如何呢？因?yàn)辄S帝陵文化資源的獨(dú)一無(wú)二，加之隨著旅游業(yè)的發(fā)展自駕游增多，黃帝陵景區(qū)正在吸引越來(lái)越多的自助游游客前來(lái)尋根問(wèn)祖。可是，游客在一番細(xì)致游覽之后，一出景區(qū)，吃、住、行又成了問(wèn)題。無(wú)奈之下，黃陵旅游依然還是“過(guò)境游”。

　　如何將門(mén)票經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，將觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變？如何將“2小時(shí)游”變成“多日游”，將90元變?yōu)槌砂偕锨г��?/p>

　　黃陵縣是全國(guó)綠色蘋(píng)果示范基地和陜西優(yōu)質(zhì)蘋(píng)果生產(chǎn)出口基地，森林覆蓋率達(dá)76.5%，是陜西五大林區(qū)之一。黃陵也是全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)煤縣和陜北煤化工基地，有秦朝的秦直道、唐代的紫峨寺、宋代的萬(wàn)安禪院、子午嶺等歷史文化遺址和自然景觀，還有面花、剪紙、胸鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。顯而易見(jiàn)，利用豐富的自然文化資源為世界講好“中國(guó)故事”，黃陵縣資源頗豐。

　　黃陵縣委書(shū)記孟中華說(shuō)：“黃陵的文化旅游資源非常豐富，黃陵的潛力在旅游、希望在旅游、出路在旅游，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向也在旅游。我們將促進(jìn)文化和旅游業(yè)深度融合發(fā)展，發(fā)展大文化、大品牌、大旅游和大產(chǎn)業(yè)�！�

　　在今年的全國(guó)兩會(huì)上，“全域旅游”首次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，發(fā)展全域旅游，是滿足旅游消費(fèi)升級(jí)的需要，也是黃陵縣轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然。去年，黃陵縣被列入國(guó)家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。

　　2 現(xiàn)在到黃陵，看色彩斑斕

　　今年春節(jié)收假第一天，省委書(shū)記婁勤儉主持召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，研究部署黃帝文化園區(qū)的建設(shè)。省委常委、延安市委書(shū)記徐新榮先后兩次到黃陵縣調(diào)研黃帝文化園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，召集各方研討項(xiàng)目推進(jìn)具體事宜。

　　黃帝陵一直是黃陵旅游的“王牌”，是海內(nèi)外中華兒女尊崇與景仰的民族圣地和精神家園，為了更好地保護(hù)黃帝陵，營(yíng)造更為濃郁的圣地氛圍，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，陜西省委、省政府決定在黃帝陵周邊規(guī)劃建設(shè)黃帝文化園區(qū)。

　　現(xiàn)在，黃帝文化園區(qū)各項(xiàng)建設(shè)工作正在加快推進(jìn)，園區(qū)內(nèi)的文化園旅游服務(wù)區(qū)拆遷工作全部完成，黃帝文化中心主體已經(jīng)封頂，西部門(mén)戶區(qū)黃帝陵景區(qū)游客服務(wù)中心接待酒店、游客中心和一、二號(hào)車(chē)庫(kù)主體工程已經(jīng)完成。

　　從“一日游”向“多日游”、“過(guò)境地”向“目的地”轉(zhuǎn)變，黃陵縣構(gòu)筑起了“一核兩帶四區(qū)域”的全域旅游發(fā)展新格局，即以黃帝陵景區(qū)為核心，打造沮河沿線景觀帶、塬區(qū)果業(yè)觀光體驗(yàn)帶，連接黃帝文化園區(qū)、店頭現(xiàn)代工業(yè)游覽區(qū)、西線休閑養(yǎng)生游覽區(qū)、南溝門(mén)水域風(fēng)情游覽區(qū)。

　　也就是說(shuō)，游客到黃陵來(lái)旅游，不僅可以體驗(yàn)黃色的尋根祭祖游，還有綠色的休閑觀光游、黑色的現(xiàn)代工業(yè)游、紅色的革命舊址游等。

　　黃陵國(guó)家森林公園2015年開(kāi)園，現(xiàn)在是全國(guó)4A級(jí)旅游景區(qū)，游客可以在這里林海穿越、樹(shù)頂漫步、棧道探險(xiǎn)、丹崖悟禪，和自然親密接觸、凝神靜氣養(yǎng)生，正在建設(shè)的雙龍小鎮(zhèn)、潮塔小鎮(zhèn)在森林公園的南北兩端為游客提供基礎(chǔ)服務(wù)。

　　蘋(píng)果、煤炭和旅游構(gòu)成黃陵縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的“三足鼎立”，如今，依托原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村游、工業(yè)游逐漸成為黃陵旅游的新亮點(diǎn)。

　　在黃陵塬區(qū)，成片的蘋(píng)果樹(shù)蔚為壯觀，到了秋季蘋(píng)果收獲時(shí)，一邊是果農(nóng)和果商忙碌的身影，而另一邊則是城里人帶著孩子體驗(yàn)蘋(píng)果采摘的樂(lè)趣。到黃陵旅游，還可以在黃陵的現(xiàn)代工業(yè)游中體驗(yàn)一把當(dāng)“礦工”的感受，游客可以來(lái)到距離地面一公里之下的煤炭開(kāi)采工作面上，直觀地了解地下采煤流程。

　　與此同時(shí)，黃陵縣小石崖和高窯子革命舊址已經(jīng)被列入“全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄”，今年將有200萬(wàn)元投資用于小石崖革命舊址的整修，目前已動(dòng)工實(shí)施。

　　3 “旅游+”，“+”出強(qiáng)大朋友圈

　　如果說(shuō)全域旅游是發(fā)展戰(zhàn)略和模式，那么“旅游+”就是實(shí)現(xiàn)它的方法和路徑。從旅游業(yè)內(nèi)部的封閉自循環(huán)到“旅游+”的融合發(fā)展，一個(gè)“+”加出的不只是強(qiáng)大的旅游業(yè)朋友圈，更有各產(chǎn)業(yè)相融相盛釋放出的巨大價(jià)值。

　　傳統(tǒng)節(jié)日，最能發(fā)酵和凝聚由民族認(rèn)同而產(chǎn)生的向心力。今年元旦，全球華人黃帝陵新年祈�；顒�(dòng)在黃陵縣盛大舉行，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)和清明公祭、重陽(yáng)民祭活動(dòng)一起，成為黃陵旅游固定的節(jié)會(huì)品牌。

　　3月31日，旨在傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“字說(shuō)中國(guó)·節(jié)傳文脈”活動(dòng)將在黃陵縣拉開(kāi)序幕。月月有活動(dòng)，節(jié)節(jié)有亮點(diǎn)，“旅游+節(jié)會(huì)”讓黃陵旅游淡季不淡、旺季更旺，也讓黃帝文化的內(nèi)涵得到更好的釋放和延展。

　　“今年我們策劃了十項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和十項(xiàng)重大工程，依托‘旅游+’，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，放大旅游的綜合效應(yīng)，黃陵旅游正在形成全域化的旅游產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)�！秉S陵縣委常委、副縣長(zhǎng)張軍說(shuō)。

　　“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，黃陵縣建成了黃陵全域旅游網(wǎng)站和微信平臺(tái)，開(kāi)通了“三大景區(qū)”聯(lián)票和黃帝陵景區(qū)網(wǎng)上訂票業(yè)務(wù)，與攜程網(wǎng)簽訂旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作協(xié)議和“黃帝賜福旅游大禮包”網(wǎng)上銷(xiāo)售協(xié)議。與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，是為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代人以網(wǎng)絡(luò)選擇出行的新變化。

　　除此以外，“旅游+體育賽事”，去年黃陵成功舉辦了首屆“創(chuàng)森杯”陜西黃陵·橋山山地戶外公開(kāi)賽和秦直道自行車(chē)精英挑戰(zhàn)賽。黃陵縣還在建設(shè)百公里綠廊花帶和萬(wàn)畝薰衣草莊園項(xiàng)目，加快川道產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“旅游+休閑農(nóng)業(yè)”模式的推廣。

　　一個(gè)“+”，并不是單純的產(chǎn)業(yè)集合，而是通過(guò)“旅游+”不斷發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。黃陵“旅游+”，豐富了旅游的內(nèi)涵，也充分發(fā)揮了旅游業(yè)的拉動(dòng)力，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)插上了“旅游”的翅膀。

　　4 游客需要什么，我們就謀劃什么

　　正在建設(shè)的黃帝文化園區(qū)規(guī)劃面積24平方公里，規(guī)劃范圍與現(xiàn)有的黃陵縣老城區(qū)重合。省委要求，黃帝文化園區(qū)的建設(shè)要同黃陵縣城發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)園區(qū)與縣城的融合、互動(dòng)和良性發(fā)展。將來(lái)，黃陵縣的城區(qū)、景區(qū)、園區(qū)合一，將呈現(xiàn)“全域覆蓋、全城聯(lián)動(dòng)、全業(yè)融合、全民參與、全景整合、全員營(yíng)銷(xiāo)”的全域旅游新格局。

　　在黃陵的旅游規(guī)劃中，發(fā)展全域旅游，黃陵縣全民將以旅游業(yè)為圓心良性互動(dòng)起來(lái)，每一位居民都是大景區(qū)的形象大使，每一個(gè)人都可以做旅游業(yè)的職業(yè)服務(wù)者。

　　黃陵縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)高勇說(shuō)：“黃陵發(fā)展大旅游，也要注重旅游業(yè)的供給側(cè)改革，站在游客的角度來(lái)檢閱和審視我們的服務(wù)和配套體系。游客需要什么，我們就謀劃什么，游客反對(duì)什么，我們就改正什么，全面提升我們的旅游配套能力和管理能力。”

　　在充分考慮游客旅游感受的前提下，黃帝文化園區(qū)中的黃帝文化中心挖掘黃帝文化內(nèi)涵，將通過(guò)文物陳列、文化展示、體驗(yàn)參與等方式讓游客對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更深刻的了解；西部門(mén)戶區(qū)和文化園旅游服務(wù)區(qū)將建設(shè)商業(yè)街、團(tuán)餐中心、酒店和大型停車(chē)場(chǎng)，高標(biāo)準(zhǔn)地解決黃陵旅游配套能力不足的問(wèn)題。

　　黃陵縣在全縣通下旅游“一盤(pán)棋”的同時(shí)，也積極對(duì)外尋求企業(yè)合作，為投資企業(yè)提供最好的環(huán)境，最優(yōu)的服務(wù)，在嚴(yán)格遵照國(guó)家相關(guān)規(guī)劃的前提下，做好黃陵全域旅游的大文章。

　　在這些“橄欖枝”的吸引之下，眾多企業(yè)對(duì)投資黃陵旅游表現(xiàn)出濃厚興趣。根據(jù)黃陵外宣官方微信公眾號(hào)“黃陵宣傳”的報(bào)道，3月21日，國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究中心和海航投資集團(tuán)考察組到黃陵實(shí)地考察黃帝文化園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)；3月20日，天津海昇股權(quán)投資管理有限公司、湖南中天藍(lán)瑞環(huán)�？萍加邢薰�司到黃陵考察投資；3月16日，榮華控股企業(yè)集團(tuán)到黃陵商討地企合作事宜……

　　在黃陵人和游客們看來(lái)，近兩年黃陵的變化很大。全域旅游快速推進(jìn)帶來(lái)的“加速度”，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的是巨大的變化，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，這里將會(huì)成為中華傳統(tǒng)文化的傳承高地、全球華人的精神家園。 陜西日?qǐng)?bào)記者 張玲玲

　　龍祖恩澤 頤養(yǎng)你我——陜西黃陵

　　黃陵縣旅游形象宣傳語(yǔ)公布

　　陜西傳媒網(wǎng)訊（陜西日?qǐng)?bào)記者 張玲玲）近日，黃陵縣旅游形象宣傳語(yǔ)公布，“龍祖恩澤頤養(yǎng)你我——陜西黃陵”以其獨(dú)特的創(chuàng)意、深厚的內(nèi)涵成為黃陵旅游形象宣傳語(yǔ)。

　　這個(gè)形象品牌的主要釋義是，龍是中華民族的圖騰，華夏兒女炎黃子孫是龍的傳人，“龍祖”是龍的故鄉(xiāng)及人文始祖的濃縮表達(dá)，“恩澤”突出黃帝功德惠澤后世，強(qiáng)調(diào)祭拜始祖身心都有收獲和反饋，讓人成為文明人，成為健康的、有教養(yǎng)的人�！邦U養(yǎng)”，突出軒轅養(yǎng)生谷、黃帝內(nèi)經(jīng)等景區(qū)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)黃陵旅游的另一面，增加游客群體，適應(yīng)休閑養(yǎng)生需求。頤養(yǎng)不僅僅是身體上的，而是全面的、身心合一的頤養(yǎng)；不光是一時(shí)的，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、一輩子的頤養(yǎng)，是一種你我都能參與其中的頤養(yǎng)。

　　旅游形象品牌宣傳語(yǔ)的使用與傳播將更有利于提高黃陵旅游的影響力和感召力，贏得廣大游客對(duì)黃陵全域旅游的認(rèn)知與向往。