短視頻時代，如何讓更多的人愛上讀書？如何利用短視頻“種草”好書推進全民閱讀？近日，書里有品邀請了出版社代表、閱讀服務知名企業、短視頻營銷行業代表，在杭州共同探討如何運用短視頻矩陣等新媒體技術推動全民閱讀。
出版社代表分享圖書市場發展（圖片源自：中國網）
中國紡織出版社市場總監董超在主題為“中國圖書市場發展”的分享中提到，1999年-2019年是中國圖書零售市場快速發展的20年。這期間圖書市場經歷了從新華書店到短視頻直播的一系列改變。20年間國民閱讀率大幅度提升，經濟快速發展帶動了強大閱讀需求和圖書市場的活躍度，但本應以內容制勝的圖書行業，在市場環境的倒逼下也疲于價格戰，形成了圖書行業內卷。
隨著短視頻、直播等新媒體渠道逐漸成為推廣標配，屏幕時間正在一點點地侵蝕讀書時間。如何能適應媒體形態，擁抱變化，把“讀者拉回書房”是擺在每個閱讀推廣從業者面前的現實問題。
能否用短視頻直播“種草”的思路，來推廣全民閱讀？
去年新冠肺炎疫情防控期間，出版社和線下書店紛紛涌入線上直播，如今直播賣書成為不少出版社常態化的營銷方式。但是問題也隨之暴露，除了少數本身有閱讀底蘊的主播外，大部分的主播并不會真正花時間去閱讀一本書，僅僅從折扣力度來銷售，劣質書、盜版書大行其道。
一本好書的優質內容需要作者付出幾個月甚至幾年的時間，也需要出版社編輯花費大量時間審核、編輯、校對才能最終出版面世。但最終決定這本書是否會被購買的條件，卻是幾個簡單提煉的賣點和反復強調的低價折扣，這種無奈讓參會人員產生強烈共鳴。
短視頻內容形態的靈活性，為出版社帶來了“破局”希望。
除了直播，短視頻也是眾多參會機構積極布局的賽道，以抖音為代表的短視頻平臺也相繼推出讀書類視頻扶持計劃。相對于直播而言，短視頻在內容的深度廣度更具優勢。短視頻表現形式多元，信息密度高且不受時間約束，更加符合用戶的碎片化體驗。
通過短視頻的傳播，曾受制于傳統渠道被劃分為冷門類目下的大量好書，在短視頻營銷推動下也有機會登上熱銷榜，被更多人熟悉喜愛和選擇。
會上，掌閱科技CMO范彬彬以自身孵化的“都靚讀書”知識IP為實例帶來分享。從成立團隊到成為讀書垂類全網粉絲量3600萬的新媒體矩陣，掌閱只用了不到一年時間。都靚讀書的成功印證了短視頻離不開內容驅動，圍繞內容做出深做透，才能在算法上競爭過對手，獲取更多的流量和增長，這對內容創作團隊是一個不小的考驗。
書里有品創始人吳波分享短視頻矩陣閱讀推廣模式（圖片源自：中國網）
書里有品創始人吳波提到，內容創作是橫亙在出版業與閱讀服務機構最大障礙。出版社熟悉圖書的內容但是不具備海量短視頻碎片化內容的呈現能力，短視頻領域的機構和個人有傳播能力，卻缺乏對于圖書的深度理解。降低內容生產的難度，建立讀書知識類短視頻矩陣是推廣全民閱讀的大勢所趨。
以“都靚讀書”為例，優質的內容的背后離不開短視頻矩陣的加持。通過打造多個賬號的矩陣傳播節點，迅速擴大用戶覆蓋，利用矩陣間賬號的聯動，實現優質內容傳播最大化。
現場演示體驗短視頻矩陣工具的使用（圖片源自：中國網）
書里有品一直在圖書垂直領域深耕，積極探索“短視頻矩陣+圖書”的閱讀推廣新模式。通過中央廚房式的短視頻內容創作團隊，由專業懂圖書懂短片傳播規律的內容團隊創作海量閱讀類短視頻，降低內容創作門檻，讓更多愛書的普通用戶參與到全民閱讀推廣的大勢中。讓更多短視頻服務機構、社群流量主多了一個有書香有意義的選擇，真正實現好書全民推、好書全民讀。
現場出版社負責人直接表示，不僅會給予最強力的圖書供應鏈支持，還會直接帶頭下場嘗試體驗短視頻矩陣服務，帶領全體員工人人發視頻、分享好書。
