炎炎夏日，不知你是否還記得去年夏天冒著高溫酷暑排隊去看的“大英博物館百物展”。為期102天、觀展人數(shù)達38.4萬人次、最長排隊時間6小時，創(chuàng)下了上博歷年參觀人數(shù)之最，被譽為去年滬上最紅火的文化現(xiàn)象。展覽期間，大英博物館文創(chuàng)產(chǎn)品累計銷售額達1700萬元，是以往特展的5倍。而在今年夏天，大英博物館在阿里旗下天貓平臺正式開店，“埃及法老”系列、羅塞塔石碑、《神奈川沖浪里》的衍生文創(chuàng)此次皆有亮相，在網(wǎng)上又掀起一股“大英熱”。

　　博物館文創(chuàng)衍生品有什么？

　　圖片說明：店鋪產(chǎn)品

　　記者點開頁面，黑灰風格的頁面被分為品質(zhì)生活、時尚潮搭、原裝進口、格調(diào)書房四塊，共展示了33件文創(chuàng)產(chǎn)品，包括手機殼、鑰匙扣、公交卡套、膠帶等，價格多在18元至149之間。設(shè)計元素主要來自于古埃及文明形象（如法老、祭司、石碑）、世界名畫，和部分館內(nèi)收藏文物（如路易斯西洋棋）。

　　圖片說明：不少產(chǎn)品提示補貨中

　　但是目前可買產(chǎn)品只有12件，不少產(chǎn)品已經(jīng)斷貨下架。記者看到，銷量最好的羅賽塔石碑燙金符文和紙膠帶、埃及系列行李牌、埃及系列手機殼、埃及神秘祭司書簽，7月份店鋪上線以來已銷售千余件。負責運營店鋪的工作人員告訴記者，店鋪粉絲數(shù)已達7萬，收到不少網(wǎng)友好評點贊。有網(wǎng)友評論稱“文化無價”，也有網(wǎng)友表示“大英現(xiàn)在出的好呆萌”。其中，部分顧客是去年參觀了“大英百物展”意猶未盡，又來購置周邊產(chǎn)品的。呼聲很高的小黃鴨系列，木乃伊鉛筆盒等多款明星產(chǎn)品主頁上已不見蹤影，工作人員表示，“是否會再上架還需等通知�！�

　　圖片說明：木乃伊冰箱貼

　　作為世界四大博物館之一的大英博物館在世界范圍內(nèi)擁有眾多的粉絲，早在去年便與國內(nèi)電商結(jié)緣，與阿里魚以及天貓達成合作，陸續(xù)將藏品的設(shè)計版權(quán)授權(quán)于多個天貓商家，讓他們從中汲取靈感進行設(shè)計。在“天堂傘”、“百麗”等多個品牌內(nèi)都能看到大英博物館的IP元素。雖然目前官方天貓店鋪中商品不多，但這畢竟是大英博物館朝著“互聯(lián)網(wǎng)+”方向邁出的重要一步。

　　博物館為什么都要做文創(chuàng)？

　　膠帶、本子、冰箱貼、扇子，不少網(wǎng)友直呼此次大英博物館天貓旗艦店推出的商品品類與故宮文創(chuàng)類似。記者了解到，大英博物館和故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與銷售出自同一家公司，皆為中書控股旗下的“藝蓮公園”文創(chuàng)電商平臺。中書控股集團創(chuàng)始人李亞鵬也曾在節(jié)目中坦言公司在為包括“故宮博物院”“英國大英博物館”“美國當代藝術(shù)博物館MoMA”等數(shù)十家國內(nèi)外博物館做文創(chuàng)設(shè)計與銷售，把藝術(shù)文化用文化資源轉(zhuǎn)化的形式帶給大家。

　　圖片說明：敦煌莫高窟版電子書套

　　通過銷售、設(shè)計特色產(chǎn)品展現(xiàn)館藏的獨特魅力，也是一種文化輸出。許多顧客會通過產(chǎn)品對設(shè)計來源更加感興趣，進而去了解其背后的藝術(shù)文化含義及背景故事。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式滲入越來越多的行業(yè)，博物館也開始為此模式所影響，逐漸變得“接地氣”起來。此前騰訊地圖和故宮博物院攜手打造的“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序，讓永不打烊的故宮成為現(xiàn)實；抖音小視頻聯(lián)手七家國家一級博物館推出創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》，并獲1.18億次點擊率，以及VR（虛擬現(xiàn)實）版的《清宮美人圖》。最近，敦煌莫高窟亦開啟“年輕化”探索，與kindle合作，讓經(jīng)典紋樣“走上”電子書外套，敦煌色系口紅也一度成為“網(wǎng)紅”美妝產(chǎn)品。

　　博物館從來不缺IP，如何全方位開發(fā)明星產(chǎn)品來吸引顧客，是眾多博物館值得考量的。顧嫣媛是上海一家博物館文創(chuàng)負責人，在她看來，每家博物館都有自己的鎮(zhèn)館之寶，這些都是可以差異化其他博物館的重要明星產(chǎn)品。比如她正在設(shè)計“匯豐銀行銅獅系列”的產(chǎn)品，為此做了不少市場調(diào)研工作，也請教過網(wǎng)紅文創(chuàng)的團隊，在設(shè)計時候，滿足兒童和青年人的口味，讓他們關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品，也更關(guān)注歷史文化。

　　圖片說明：創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》截圖

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是上海的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。去年發(fā)布的“文創(chuàng)50條”重點聚焦了影視、演藝、動漫游戲、網(wǎng)絡文化、創(chuàng)意設(shè)計、出版、藝術(shù)品交易、文化裝備等領(lǐng)域。上海要創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，大型的博物館、圖書館、美術(shù)館是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“思想發(fā)動機”。顧嫣媛表示，因為身處這一行業(yè)，也深知“思想發(fā)動機”的重要性，目前設(shè)計的產(chǎn)品全部為原創(chuàng)，并非簡單的復制粘貼�！叭绻�只是簡單的把一幅畫轉(zhuǎn)印到絲巾上、把某個元素復制到杯子上，只詮釋了藝術(shù)，沒有詮釋設(shè)計�！�

　　“觀眾來到博物館，除了有看展覽的地方，還希望有休息的地方、體驗的地方、學習的地方、購物的地方，我們滿足觀眾各方面的需求，也希望他們帶回家的紀念品是有意義的，把厚重的歷史故事與創(chuàng)新的設(shè)計理念帶回家�！�