近日，商務部、農業(yè)農村部等印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》，提出推動農村電商高質量發(fā)展，包括大力發(fā)展農村直播電商、培育“土特產”電商品牌、鼓勵農村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)3項重點任務。這為農村電商企業(yè)發(fā)展提供了新思路。

據商務部電子商務研究中心數據，上半年全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。這些零售額的實現(xiàn)主要依托各類農村電商企業(yè)。相比傳統(tǒng)的商貿企業(yè)，農村電商具有商品多樣性、購物便捷性、配送時效性等優(yōu)勢。隨著農村物流體系不斷完善，移動互聯(lián)網在農村普及，農村電商企業(yè)已成為農產品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的重要渠道。

各類新模式新業(yè)態(tài)也為農村電商企業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的動能。區(qū)別于傳統(tǒng)農村電商模式，目前一些新興電商模式逐步發(fā)展，社交電商、全產業(yè)鏈電商、社區(qū)電商等新模式在農村落地，網紅帶貨、農旅直播等新業(yè)態(tài)在縣域掀起熱潮。在農業(yè)主產區(qū)的鄉(xiāng)村，電商直采、定制生產等模式，網訂店送、即時零售等業(yè)態(tài)并不鮮見。

不過，由于農村人口居住分散、物流成本偏高，加之鄉(xiāng)村產業(yè)處在初級階段，農村電商企業(yè)發(fā)展也面臨一些難題。例如，受區(qū)域經濟差異影響，農村電商人才引進難度大、流失率高、缺口大；受合作基地產業(yè)特色不明顯影響，不少電商企業(yè)產品同質化嚴重；受種植養(yǎng)殖規(guī)模不夠、標準化程度低等因素影響，產品質量和品質難以保持……

縣域和鄉(xiāng)村是消費的新增長極。農村電商企業(yè)要發(fā)展，不僅要實現(xiàn)營銷突圍，還要實現(xiàn)產業(yè)升級。要充分挖掘農村特色資源，做好“土特產”文章，在鞏固現(xiàn)有“大而全”的基礎上，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌。進一步下沉農村市場，促進自身與農村產業(yè)全鏈條深度融合，提供更多適銷對路的商品和服務。

在設施化水平上下功夫。調研顯示，我國農產品產地設施化處理率不足1/7，是影響流通增值的重要因素。電商企業(yè)應將產業(yè)鏈向農業(yè)生產環(huán)節(jié)延伸，加強產地加工、倉儲、包裝等設施設備建設，不斷提高商品化處理能力、產后集散能力、均衡供應能力，在提升自身效益的同時增加農民收入。

在冷鏈物流方面做文章。冷鏈物流對保障食品安全、降低流通損耗具有重要作用。2021年以來，商務部累計支持各地新增冷鏈設施超過350萬噸。有實力的企業(yè)不妨借此機會完善集配中心流通基礎設施建設，重點完善農產品集散地冷鏈分撥網絡和銷地冷鏈配送網絡，布局一批冷庫、低溫配送中心、中央廚房等冷鏈設施。

在共同配送上謀合作。研究表明，在各自單獨進村成本比較高的地區(qū)，電商企業(yè)發(fā)展縣到村或者鄉(xiāng)到村的共同配送，通過資源共享協(xié)作，可以有效降低成本、提高效率。商務部等部門鼓勵具備條件的農村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、即時零售等新模式。電商企業(yè)應進一步謀劃與縣域郵政、供銷、快遞、商貿流通等各類主體的市場化合作，瞄準新模式，開展共同配送服務。