最近一段時間，有很多網(wǎng)友投訴說，他們在湖北衛(wèi)視和河北衛(wèi)視等省級衛(wèi)視的電視上看到了一款名為“航母鎮(zhèn)國寶璽”的電視購物廣告。這些廣告不僅一播就是半個多小時，還打著“上級單位批準”“國家工美”“軍隊血統(tǒng)”等的名號。恰恰是這些很“官方”的名號，可能令不少中老年人已經(jīng)砸錢購買。然而，這個“堂而皇之”登上兩大省級衛(wèi)視的廣告，卻是一個騙局！(8月1日《法制晚報》)

　　如此不靠譜的虛假廣告，居然在多家省級衛(wèi)視上播出，長達半個多小時。由媒體調(diào)查情況看，“航母鎮(zhèn)國寶璽”電視購物廣告所宣稱的各種口號、頭銜、證書、大師身份等，都是虛假捏造、仿制偽造而成，是徹頭徹尾的騙局。

　　早在2012年，廣電總局就下發(fā)過《關(guān)于停止播出“中國航母寶璽”等電視購物短片廣告的通知》，要求各地電視臺停止播出“中國航母寶璽”“航母模型”“港澳臺紀念鈔王”“人民幣大系珍藏版”“第三套人民幣珍鈔大全”和“人民幣大系”等6條借著當年遼寧艦熱點推銷山寨產(chǎn)品的電視購物廣告。

　　“航母鎮(zhèn)國寶璽”與此類似，均屬同一類別的山寨產(chǎn)品廣告。如此雷同的虛假廣告，觀眾看了能輕易識別是虛假廣告，電視臺為何看不出來呢？部分電視臺為了把廣告時間賣掉，是否因此放松了應(yīng)有的審查標準，未能把住虛假廣告的關(guān)？是什么原因?qū)е律姘鸽娨暸_審查失職，有必要需進一步調(diào)查，因為他們客觀上成了虛假廣告的幫兇，與騙子一起共同騙取了消費者錢財。

　　廣告法規(guī)定，廣告不得使用“國家級”等用語；國家工商總局等12部委聯(lián)合頒布的《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》規(guī)定，大眾傳播媒介應(yīng)當明確廣告審查責任，大眾傳播媒介應(yīng)當履行法定的廣告審查義務(wù)，在廣告發(fā)布前查驗相關(guān)廣告證明文件、核實廣告內(nèi)容，確保廣告真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)要求。也就是說，“航母鎮(zhèn)國寶璽”在多家省級電視臺播出前，均要經(jīng)過電視臺的內(nèi)容審查關(guān)，符合法律規(guī)范后才能順利播出。對電視臺作出嚴格的審查責任界定，要看到在我國媒體行業(yè)里，電視臺的地位、可信度都較高，普通觀眾對其播出的內(nèi)容有信任感，也就容易被虛假廣告蒙騙。

　　針對此前“神醫(yī)劉洪斌”虛假廣告事件，廣電總局公布了一批虛假廣告名單，并要求各級廣播電視機構(gòu)要自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出，對嚴重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的，要追究相關(guān)機構(gòu)和人員責任。而此次“航母鎮(zhèn)國寶璽”虛假廣告事件，再次揭開部分電視臺陽奉陰違的違規(guī)行為。有關(guān)部門應(yīng)下決心整治規(guī)范部分電視臺，依法嚴肅查處和處罰。