1月25日，滴滴共享單車平臺在成都上線，并正式推出自營的共享單車品牌——青桔單車。滴滴出行稱，青桔單車是滴滴出行的新成員，用戶在滴滴平臺進(jìn)行芝麻信用認(rèn)證后，可以免押金騎行青桔單車，希望為用戶提供更安全更好騎的騎行體驗。

　　一邊是新來者信心滿滿，另一邊卻是競爭中的落敗者黯然收場。據(jù)了解，近期以來，町町單車，小鳴單車、小藍(lán)單車等一批共享單車企業(yè)，因缺乏后續(xù)資本注入等原因，紛紛倒閉，并曝出共享單車押金難退、車輛無人回收等問題。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國共有35家共享單車企業(yè)已倒閉或停止運營，另外有近20家瀕臨倒閉。

　　可以說共享單車的出現(xiàn)既是“共享經(jīng)濟(jì)”的一次大膽創(chuàng)新，也為公眾出行提供了一個新的選擇，因此在其出現(xiàn)之初，就引起了人們的關(guān)注。由于能夠在相當(dāng)大程度上解決公眾出行“最后一公里”的問題，共享單車用戶也出現(xiàn)了較大的增長。看到試水者的成功，很多企業(yè)也快速進(jìn)入這一行業(yè)，試圖分得一杯羹。

　　但是現(xiàn)實卻比預(yù)期殘酷得多。不論從產(chǎn)品、成本、供應(yīng)鏈、投放量及訂單量看，眾多后來者對于先發(fā)者都沒有任何顛覆式的創(chuàng)新，也沒有顯著優(yōu)勢可言。而且后來者相對先發(fā)者更大的劣勢在于獲取新用戶要困難的多。因為不同于其他應(yīng)用，單車用戶的遷移成本并不僅是再多下載一個軟件那么簡單，還需要繳納押金、充值等費用。因此，當(dāng)后來者的資金耗盡，無力再將“燒錢大戰(zhàn)”維持下去之時，也就會面臨出局的結(jié)果。

　　此次滴滴出行推出青桔單車，并稱用戶在滴滴平臺進(jìn)行芝麻信用認(rèn)證后，可以免押金騎行。雖然這一做法看似是創(chuàng)新，但也并不新鮮，目前就已經(jīng)有共享單車運營者就采取的類似免押金措施。同時也必須注意到，共享單車用戶數(shù)量在進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)后將難以突然出現(xiàn)大幅增加，靠免押金甚至免費使用等方式推廣，也難以吸引足夠多的新用戶。

　　在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新時代，共享單車的出現(xiàn)是共享經(jīng)濟(jì)的試刀石，展現(xiàn)了共享經(jīng)濟(jì)的活力，也展現(xiàn)了創(chuàng)新的無限可能。當(dāng)大量企業(yè)和資金共同涌入同一個行業(yè)中，能幸存的只會是少數(shù)。這就需要更多的企業(yè)弘揚創(chuàng)新精神，通過不斷創(chuàng)新，為發(fā)展創(chuàng)造更多機會，實現(xiàn)新的作為。（央廣評論員許大為）