本周末，全國(guó)各地將迎來(lái)為期3天的端午假期，游客出行意愿如何？與往年相比，今年端午小長(zhǎng)假文旅市場(chǎng)又有哪些新變化、新亮點(diǎn)？
日前，攜程、高德等多家平臺(tái)發(fā)布端午節(jié)預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)，以多維度數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)端午節(jié)旅游趨勢(shì)。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年端午節(jié)消費(fèi)者出游熱情不減，旅游市場(chǎng)將持續(xù)向好，全國(guó)出游人次預(yù)計(jì)可達(dá)1億人次，有望恢復(fù)至2019年同期水平，成都成熱門(mén)旅游目的地。
成都成熱門(mén)目的地 阿壩縣成黑馬
今年端午節(jié)連休3天，相較“五一”長(zhǎng)線游降溫，消費(fèi)者主要以中短途出游為主。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，超六成游客選擇省內(nèi)游。最熱目的地TOP10分別為北京、上海、杭州等城市，其中，成都位列第4，再次躋身全國(guó)最熱目的地榜單。
有人喜歡城市煙火，有人向往高原星空。報(bào)告對(duì)比了2019年與2021年端午節(jié)的旅游訂單，分析出增長(zhǎng)幅度較高的五大黑馬目的地，四川有兩個(gè)上榜，分別是阿壩縣、九寨溝。新晉黑馬目的地的旅游訂單量相比2019年均增長(zhǎng)高達(dá)幾十倍。
除了九寨溝，“三九大”品牌引力仍十分強(qiáng)勁。攜程大數(shù)據(jù)顯示，在文旅資源富集的西南地區(qū)，周邊熱門(mén)景區(qū)排名前五榜單中，四川獨(dú)占前3席，成都大熊貓繁育研究基地、都江堰風(fēng)景區(qū)與九寨溝風(fēng)景區(qū)同時(shí)上榜。此外，三星堆博物館熱度不退，門(mén)票預(yù)訂情況火爆。
隨著自駕游逐漸成為人們外出觀光度假的主要方式，高德地圖大數(shù)據(jù)也針對(duì)端午節(jié)期間自駕出行偏好作出預(yù)測(cè)。初夏時(shí)節(jié)，川西草原進(jìn)入最佳觀賞季。今年端午節(jié)期間，草原游駕車導(dǎo)航規(guī)劃熱度比2020年同期預(yù)計(jì)上漲70%。全國(guó)自駕熱門(mén)草原游TOP10中，阿壩州的若爾蓋大草原、甘孜州的塔公草原上榜，分別位居第3名和第9名。此外，自駕熱門(mén)游樂(lè)場(chǎng)TOP5中，四川也未缺席，成都國(guó)色天鄉(xiāng)樂(lè)園位居第4。
錯(cuò)峰出行習(xí)慣初步養(yǎng)成“Z世代”催生新方式
上億人次出行，不少游客“望而卻步”——又要度過(guò)一個(gè)“人從眾”的假期了？情況并非如此。高德地圖2018年至2020年數(shù)據(jù)顯示，盡管端午假期前一天的全國(guó)高速擁堵里程占比呈逐年上升趨勢(shì)，但假日3天，全國(guó)高速擁堵里程卻呈逐年下降趨勢(shì)。據(jù)此判斷，小長(zhǎng)假公眾錯(cuò)峰出行習(xí)慣已初步養(yǎng)成。
喜歡自駕、不愛(ài)扎堆、錯(cuò)峰出行的旅游方式恐怕與“Z世代”逐步成為出游主力人群不無(wú)關(guān)系。去年年中，馬蜂窩旅游發(fā)布《后疫情時(shí)代的“新旅游”——“Z世代”旅游消費(fèi)變化報(bào)告》，生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Z世代”已經(jīng)是新旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。攜程大數(shù)據(jù)也顯示，從年齡來(lái)看，端午假期“90后”最愛(ài)玩，占比39%；“80后”緊隨其后，占比30%�！�00后”崛起，出游人數(shù)同比2020年增長(zhǎng)9.6倍，以16%的比例位居第三，超過(guò)“70后”。
“Z世代”年輕人傾向于通過(guò)安全性、私密性和自由性都更高的自駕形式游覽周邊，其次是選擇活動(dòng)空間較為開(kāi)闊的海島游。不少年輕游客不再前往擁擠的景區(qū)，而是選擇酒店度假游。據(jù)攜程大數(shù)據(jù)，今年端午節(jié)，高星級(jí)酒店預(yù)訂占比近五成，比“五一”的四成提高了近一成。小長(zhǎng)假時(shí)間少而精，住得好、一步到位成為后疫情時(shí)代酒店消費(fèi)者的主流需求。
借端午假期搶抓年輕游客，各大景點(diǎn)、旅游目的地也在推陳出新，“民俗+親子”“民俗+探險(xiǎn)”“民俗+演藝”“民俗+研學(xué)”等方式成為這個(gè)端午旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。都江堰安緹縵旅游度假區(qū)針對(duì)親子家庭推出手工粽子體驗(yàn)、舞動(dòng)龍頭制作、草坪龍舟賽等充滿趣味的游戲活動(dòng)。在宜賓興文石海，溶洞全民音樂(lè)會(huì)將點(diǎn)燃整個(gè)端午節(jié)，游客還可以觀賞令人震撼的僰人祈福表演，體驗(yàn)僰人射箭等獨(dú)具特色的民俗活動(dòng)。在安仁古鎮(zhèn)，結(jié)合時(shí)下年輕人喜歡的劇本殺游戲，一場(chǎng)晝夜不停的民國(guó)沉浸式戲劇游戲即將上演。
