對于旅游市場來說,踏入職業生涯不久的“90后”正創造著全新的旅游生態。近日,螞蜂窩旅行網發布了《“90后”旅行方式研究報告》,對18-27歲年輕人進行觀察,分析了“90后”的旅游消費偏好與行為特征。作為未來消費的主力軍,“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化,自由行是最大特點。
費用獨立,精打細算
龐亭是北京一家互聯網公司入職兩年的“90后”員工,除去在生活上的一些必要開銷,每月還會剩下5000元左右,去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處于剛踏入職場的階段,他們在經濟上逐漸獨立,并且具有較大的旅游消費意愿。
與人們對“90后”“揮霍浪費”的普遍印象不同,“90后”實則是更為精明的消費者。73%的“90后”會在出境游前提前列好購物清單,力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90后”會一邊現場血拼,一邊利用電商平臺比價,精打細算到極致。董雯佳是北京的一名研究生,她去香港旅游之前會把自己和親戚朋友想買的東西列一個清單,順便做了個代購,她說這樣既能旅游還能補貼部分費用。
“90后”雖然在消費力上不及“80后”,但對產品的要求卻很高,他們不僅重視高品質、高性價比,更需要個性化、差異化的產品!90后”對于口碑評價與服務質量最為重視,力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。
最愛西部風光文化
報告顯示,最受“90后”喜愛的國內目的地在西部,如西藏的拉薩、林芝,云南的麗江、大理,四川的成都、稻城亞丁,青海與新疆等,“感覺在北京很累,想去云南大理放空自己,環洱海騎行是我最開心的時候!毕嗥既ツ甑恼麄暑假都在云南旅游,從昆明到麗江、大理、香格里拉,之后她又去了西藏拉薩。今年7月份,還計劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比,“90后”其實更偏愛擁有自然風光與特色文化的地區。
境外目的地當中,日本成為“90后”最想去的國家。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的“90后”,而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等歐洲國家。
在出行前,56%的“90后”會閱讀攻略或游記,僅有5%會真的毫無準備地來一次“說走就走”的旅行。去之前會采取多種方式了解當地文化,包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。“了解當地文化非常必要。”在北京讀研的田晨旭這么說,“你只有了解了文化,才能深入感受到當地的風俗,這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”
自由旅行方式多樣
調查顯示,“90后”希望一年能旅行3次,但因為金錢或者時間的原因,他們實際僅平均出行1.6次。為了爭取更多的旅行機會,“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工,她和老板約定每天工作的時間,剩下的大部分時間都由自己支配的,這樣她就可以在青旅住下來。報告數據顯示,39%的“90后”表示考慮過以做義工的形式到外地旅行,35%曾有過“辭掉工作,成為自由職業者”的想法。據媒體報道,新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證,去年的1000個名額在放出后兩小時內被一搶而空。
在旅行動機上,“90后”更加任性,報告調查顯示,42%的“90后”曾為了一場演唱會或影視劇開啟過旅行。偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等,都能成為一場旅行的動因,其中,實地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。