央廣網北京8月30日消息（記者 宋雪）“發現整個朋友圈都在旅游”“各景區比過年還熱鬧”……今年暑期旅游市場跟夏天的氣溫一樣，呈現一片火熱的景象。記者查詢各大在線旅游平臺數據發現，傳統文化游成暑期熱門選擇，大城小城游客互換主場度假實現“雙向奔赴”，火熱的體育賽事和演出帶動城市文旅消費，而今年以來風靡全球的China Travel熱潮更是貫穿整個暑期。

傳統文化游炙手可熱

近年來，傳統文化旅游熱度持續攀升。國產3A游戲《黑神話：悟空》上線后，更是在全球游戲界引發轟動，游戲中豐富的中國文化元素以及對中式古建筑的高度還原，進一步激起人們探索傳統文化、打卡游戲取景地的濃厚興趣，傳統文化游成為暑期最熱門的出游主題之一。途牛旅游網截至目前最新數據顯示，暑期以來，古代石刻、石窟、遺址、建筑以及歷史紀念建筑物等相關旅游產品尤為火爆。親子家庭作為暑期傳統文化游的主力軍，出游人次占比超過了45%。熱門目的地方面，北京、南京、西安、成都、蘇州、樂山、太原、敦煌、大同、洛陽等歷史文化名城更為熱門。

熱門游戲《黑神話：悟空》中的取景地公布后，山西旅游熱度空前高漲。游戲中眾多取景地來自山西，包括懸空寺、云岡石窟、善化寺、南禪寺、應縣木塔、鐵佛寺、佛光寺、玉皇廟、小西天等古建古寺。游戲上線當天，途牛平臺山西目的地搜索熱度環比前一日增長超20%。途牛暑期出游數據顯示，山西目的地8月出游熱度較7月同期增幅超50%，酒店預訂量增幅超120%，跟團游訂單增幅49%，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等目的地備受青睞。

“黑神話”取景地之一的山西懸空寺（來源：CFP）

夏日氣溫偏高，恰逢親子集中出游高峰，去博物館感受傳統文化成為這個暑期炙手可熱的選擇。三星堆博物館、故宮、國家博物館榮登馬蜂窩暑期最受歡迎博物館前列，而相對小眾的博物館也在年輕客群的帶動下嶄露頭角。

大小城游客雙向奔赴

在小眾目的地享受悠閑舒適的度假體驗已漸成潮流，“夏日夜游”“清涼小城”周邊游成為暑期出行趨勢。在大眾點評筆記頻道，7月以來，全國“清涼小城”相關出游攻略數環比增幅接近80%。而漂流則成為年輕人最愛玩的水上項目之一。美團數據顯示，8月以來，貴州“漂流”的搜索熱度同比增長50%。

去哪兒大數據也顯示，7-8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。從去哪兒平臺上暑假酒店預訂量最高的縣及縣級市來看，最火熱的Top10縣城排行榜上，貴州獨占三席，涼爽+交通便利是這些目的地的共性。值得注意的是，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，大城小城居民似乎來了一場“雙向奔赴”。

游客在荔波七孔橋游玩（來源：CFP）

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，隨著許多縣城在基礎設施建設、旅游特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者愿意去探索曾經“養在深閨”中的縣城；而隨著“小鎮青年們”消費能力的提高，也有越來越多的三線以下城市和鄉鎮居民到一線城市玩耍。大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經濟發展；人群在旅游場景中的位置互換，也帶給當地旅游業者不同的發展機會。

“旅游+”效應拉動消費

8月初，國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，提出支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。從歐洲杯到巴黎奧運會，從音樂節到演唱會，這個暑假，不少游客追隨賽事、演出去旅行，收獲獨特的文旅綜合體驗。

攜程平臺上，暑期展演類旅游產品環比前兩月增長70%，90后是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達四成。奧運帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。

去哪兒大數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3-5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。演出賽事經濟也給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。7月13至14日，2024石家莊草莓音樂節火熱開唱，去哪兒平臺該周末石家莊酒店預訂量較上一個周末環比增長了31%。從老家來石家莊觀看演出的小蔡告訴記者，之所以“為演出奔赴一座城”是因為這樣既能追隨自己喜歡的歌手，又能順路旅游放松一下，獲得“超高的情緒價值”。

China Travel熱潮持續

隨著中國免簽“朋友圈”的不斷擴大，以及72/144小時過境免簽政策的實施，入出境游熱度居高不下，China Travel熱潮更是貫穿整個暑期。

國務院新聞辦公室近日舉行的新聞發布會上介紹，2024年1至7月，外籍人員來華觀光（休閑）達到了572.2萬人次，會議（商務）達到380.3萬人次，探親訪友172.3萬人次，同比分別增長403%、81.5%和107.4%。

今年暑期，在去哪兒平臺上使用非中國護照預訂國內航線間機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。攜程數據顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華旅游人數最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客青睞的入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都。新晉熱門入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總人次同比增長超30倍。

系列數據表明，旅游市場“熱”力十足。業內普遍認為，即將到來的中秋、國慶節假日旅游和全年旅游經濟將持續向好。“目前，旅游、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅游業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認為，這屆旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重“質價比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費者個性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產業發展帶來更多主動作為空間。