央廣網(wǎng)北京10月27日消息（記者佟亞濤）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，五折買房，最多折扣百萬元；六折買車，兩個(gè)iphone12買一輛車……今年“雙十一”，天貓、蘇寧等電商平臺(tái)將房和車納入到“購(gòu)物車”中。

　　繼天貓上周宣布聯(lián)合100多家房企、3000個(gè)樓盤、共計(jì)80萬房源集體參加“雙十一”后，本周一，天貓又宣布啟動(dòng)對(duì)20萬臺(tái)車的補(bǔ)貼。其中，經(jīng)過補(bǔ)貼，最便宜的一款車售價(jià)只有2.49萬元，相當(dāng)于兩部iPhone12 Pro Max的錢。

　　同樣在周一，蘇寧易購(gòu)宣布將有超過100個(gè)房產(chǎn)品牌參與“雙十一”購(gòu)房活動(dòng)，最低達(dá)到5折。此外，聯(lián)合30多個(gè)品牌上百款車型，參加百億補(bǔ)貼。其中奧迪2019款Q2L e-tron純電智享版優(yōu)惠幅度達(dá)到89300元，相當(dāng)于六三折。

蘇寧針對(duì)購(gòu)車推出百億補(bǔ)貼 （蘇寧 供圖）

　　不同于衣服、面膜、手機(jī)，住房、汽車更依賴線下成交。乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，房和車這樣的大宗商品加入到“雙十一”的促銷陣容中，是電商平臺(tái)提升業(yè)績(jī)的增量空間，也是住房、汽車行業(yè)線上化的有益嘗試�！半娚唐脚_(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，房、車這些大宗高額消費(fèi)品線上銷售，能夠使電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)得到大幅提升，而且能夠拓展汽車、住房行業(yè)未來的電商化發(fā)展的空間。”崔東樹說。

　　其實(shí)，去年“雙十一”以來，各大電商平臺(tái)已經(jīng)開始試水線上賣房。特別是今年，房企、房產(chǎn)中介、電商紛紛牽手，開啟線上賣房。不過總體來看，消費(fèi)者還是觀望的多、下手的少。

　　易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，目前的電商賣房更多地是為線下引流。電商賣房成為趨勢(shì)，還需要打通多個(gè)環(huán)節(jié)�！半娚藤u房目前還是產(chǎn)品展銷的平臺(tái)，實(shí)質(zhì)性的交易可能還需要在線下完成，包括貸款、第三方擔(dān)保、房屋保險(xiǎn)、退款等機(jī)制都是需要去建立的。只有這樣，才能對(duì)電商賣房形成更好的支持�！�

　　蘇寧易購(gòu)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)副總裁范春燕在接受記者采訪時(shí)說，在“引流”之外，蘇寧更多地將“賣房”看作眾多消費(fèi)場(chǎng)景中的一個(gè)�！斑@也是一種場(chǎng)景，房子和家電、家裝是密不可分的。我們不是簡(jiǎn)單地賣房，而是提供全流程一體化的解決方案，幫購(gòu)房者做設(shè)計(jì)、提供價(jià)格優(yōu)惠等，解決購(gòu)?fù)攴孔雍蟮囊恍�煩惱�！贝送猓�范春燕透露，今�?18、818期間，蘇寧平臺(tái)房屋成交量達(dá)到幾萬套。

　　同樣，電商賣車也更多地承擔(dān)著“為線下引流”的任務(wù)。不少平臺(tái)推出的汽車補(bǔ)貼，是消費(fèi)者在4S店面談到一個(gè)最低價(jià)之后，再疊加使用電商平臺(tái)給出的購(gòu)車補(bǔ)貼。崔東樹認(rèn)為，這主要是因?yàn)槠�車交易、售后服�?wù)等環(huán)節(jié)更依賴線下。不過未來，隨著新能源汽車的推廣、服務(wù)體系的完善，汽車電商化將迎來發(fā)展機(jī)遇。“隨著智能化、電動(dòng)化汽車推廣，消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品的個(gè)性化要求越來越高，產(chǎn)品復(fù)雜度越來越低，比如說未來汽車可能沒有發(fā)動(dòng)機(jī)，變成電動(dòng)機(jī)和相對(duì)來說故障率更低的標(biāo)準(zhǔn)化零部件產(chǎn)品。而且隨著社會(huì)服務(wù)體系的完善，汽車電商化可能會(huì)迎來一定機(jī)遇�！�