央廣網北京2月6日消息(記者劉柏煊 佟亞濤)據經濟之聲《天下財經》報道,這幾年春節,讓人印象最深刻的應該就是撲面而來的“紅包雨”,今年或許也不例外。就在昨天(5日),支付寶和騰訊旗下的QQ同時宣布了今年春節的紅包新玩法。
支付寶:“集五!盇R玩法升級 每種福卡張數并不設限
根據發布會的消息,支付寶的“集五福”活動從今天零點就已經開始,持續到大年三十。而QQ的“走運紅包”恰好接檔,在大年三十上線,一直到正月初三。
支付寶集五福項目負責人冠華表示,今年是支付寶第三年推出“集五!被顒,去年受到歡迎的“AR掃福字”將繼續成為得?ǖ闹饕绞,在此基礎上,支付寶升級了AR玩法,“以前只是自己拿著手機掃一個靜止的福字,所以我們就希望增加一些互動,就設計了另外一個玩法,讓朋友比一個“五福到”的手勢,拿AR掃也有機會獲得福卡!
支付寶集五福項目工作人員陳蕭竹介紹,去年共有1.67億用戶集齊?,分享2億現金。今年,紅包總額提高到5億,“只要用戶一直玩就能集齊”,后臺對?ㄌ讛挡辉O限、對每種福卡的張數不設限,“都是隨機的”。
QQ:走百步可抽一次紅包 鼓勵春節期間多運動
與支付寶延續經典玩法不同,QQ紅包今年主打了一個新概念——“走運紅包”,共派發2億現金。騰訊公司QQ支付聯合產品部總經理賀飏介紹,用戶可以通過QQ運動步數,抽取一定數額的紅包,“過年期間從除夕到初三,每走100步就可以抽取一次紅包,每天最多可以抽取100次,1萬步封頂。我們也不希望用戶為了狂刷紅包而狂走或者刷步數。”
QQ運動發布的報告顯示,春節期間是國人運動量最少的時間段,大年初一的人均步數更是剛過5000步,是全年最低的一天。賀飏表示,設置這樣的玩法,正是希望大家多出去走走,“其實在傳統的春節里大家會出去逛街、逛廟會、走親訪友,都走動起來,我們也鼓勵大家過一個更加健康的年。”
QQ紅包推社交支付寶紅包拒營銷 微信紅包仍缺席
有業內觀點總結,從最初的明星紅包、刷一刷紅包,到去年的AR紅包、面對面紅包,QQ紅包從線上走到了線下。賀飏表示,盡管每年紅包玩法都在創新,不過落腳點都是在鼓勵社交上,“我們鼓勵用戶之間的溝通,鼓勵大家之間的感情往來。不否認會有一些商業計劃,但是我們主要的落腳點并不是商業意圖。”
而在支付寶方面,盡管有質疑稱其一直試圖通過“集五福”切入社交等其他業務,相關負責人冠華強調,從去年開始,“集五福”活動已經沒有任何競爭和營銷的成分,“‘集五!桓魏我粋業務直接做關聯的,支付寶就是安安靜靜做一個錢包、做支付。這并不妨礙我們在過年的時候推出這樣一個產品,和大家高高興興一起過年,這樣也沒什么不妥。”
如無意外,在今年的紅包熱潮中,騰訊旗下的微信依舊不會加入!拔⑿胖浮睆埿↓堅缜氨硎,微信作為一款工具不應該有太多節日性的運營活動。
專家:移動支付爭奪成為過去 紅包回歸年味
互聯網專欄作家仝志斌認為,各大互聯網公司推出的紅包玩法正在回歸年味,往年的“紅包大戰”已經完成了自身的“歷史使命”,“實際上去年大家就已經在呼吁回歸春節年味,尤其支付寶強調今年的‘集五!顒硬辉俦池撚脩粼鲩L等數據指標。各大巨頭的市場份額已經趨于穩定,移動支付的教育階段已經過去!