央廣網(wǎng)北京7月14日消息（記者洛佳瑩）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，眼下，諸如馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事發(fā)展紅火。廣大群眾對(duì)體育消費(fèi)的需求也愈發(fā)旺盛。就在昨天，國家發(fā)改委等9部門聯(lián)合印發(fā)了《支持社會(huì)力量舉辦馬拉松、自行車等大型群眾性體育賽事行動(dòng)方案》，意在促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)，搭上資本列車與世界接軌。

　　《方案》提出，在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)的前提下，鼓勵(lì)賽事舉辦機(jī)構(gòu)與金融機(jī)構(gòu)合作，提供更多契合社會(huì)力量舉辦大型群眾性體育賽事特點(diǎn)的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

　　馬拉松等賽事商業(yè)價(jià)值有待進(jìn)一步發(fā)掘

　　從國務(wù)院取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，引入社會(huì)資本，再到田協(xié)全面取消對(duì)馬拉松賽事的審批；再到如今引入金融機(jī)構(gòu)合作，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究所教授閔捷認(rèn)為，馬拉松賽事的遍地開花，與它所蘊(yùn)含的商業(yè)潛力密不可分。

　　閔捷表示：“好像我們覺得它不太賺錢，實(shí)際上馬拉松賽事還是比較賺錢的。大部分比較繁華的城市舉辦的馬拉松比賽都是賺的。除了有贊助收益，所有運(yùn)動(dòng)員參賽的時(shí)候是要報(bào)名的，這也是收益的一部分,還有電視轉(zhuǎn)播、版權(quán)的銷售,以及一些衍生產(chǎn)品的銷售。”

　　金融跨界體育 “運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)”+“賽事變現(xiàn)”可操作

　　金融界跨界“體育”也已經(jīng)不是最近的事兒了。當(dāng)前，金融界跨界“體育”有兩種方式，一是“運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)”模式，即在體育賽事中，植入金融產(chǎn)品；二是，“賽事金融”模式，比如成立俱樂部、商業(yè)贊助等等。在閔捷看來，這兩種方式都可以嫁接到馬拉松、自行車等群眾性賽事中來。

　　閔捷說：“以前金融參與這些賽事的方式多數(shù)都是贊助，贊助的話多數(shù)情況下只是出錢，賺取一定的社會(huì)收益，經(jīng)濟(jì)利益基本上得不到。現(xiàn)在的這種政策，意味著一些金融企業(yè)在賽事中不光可以獲得社會(huì)收益，也可以獲得經(jīng)濟(jì)收益�！�

　　體育消費(fèi)提升促進(jìn)消費(fèi)市場升級(jí)

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院研究員趙萍指出，金融跨界“體育”，對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升體育消費(fèi)無疑將起到正面作用。

　　趙萍表示：“體育消費(fèi)對(duì)我國消費(fèi)的帶動(dòng)作用主要體現(xiàn)在兩方面：第一，從消費(fèi)規(guī)模增長方面來說，其創(chuàng)造出了更多新的消費(fèi)亮點(diǎn)，而體育商品的消費(fèi)是未來消費(fèi)增長點(diǎn)之一；第二，從消費(fèi)升級(jí)的角度來說，通過體育服務(wù)的消費(fèi)能促進(jìn)身心健康的提升、幸福感的提升，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向商品和服務(wù)并重。”

　　馬拉松賽事到底有多么一票難求？

　　跑馬拉松要買門票，這是不少成熟馬拉松賽事的規(guī)矩。北京馬拉松賽，也叫“北馬”，圈內(nèi)人說“北馬一票難求，堪比春運(yùn)”。沒有田協(xié)認(rèn)證的普通人，僅有500個(gè)名額參與。主辦方將大眾選手分A類和B類，A類中簽率約60%、B類中簽率約20%，電腦隨機(jī)抽簽。因此，獲得北馬的參賽資格只能靠運(yùn)氣。

　　馬拉松賽事是怎么帶火周邊產(chǎn)業(yè)的？

　　體育運(yùn)動(dòng)商品是馬拉松賽事帶動(dòng)的最直接的周邊產(chǎn)品。權(quán)威雜志《跑者世界》中估算，一個(gè)美國跑友一生在跑步上的花費(fèi)最少的1萬4千多美元，最多的有20多萬美元；在國內(nèi)，普通型跑者要花費(fèi)大概20多萬人民幣，土豪型則達(dá)到了100多萬元。畢竟，不管在哪里能掏出三位數(shù)報(bào)名費(fèi)的跑者，裝備也是燒錢的。而對(duì)于各種體育品牌來說，營造“質(zhì)感”，灌輸“堅(jiān)持”，換來的就是業(yè)績增長。

　　全球各地的馬拉松比賽都不缺少名人的身影。去年，極限馬拉松跑者陳盆濱挑戰(zhàn)100天全馬活動(dòng)中，商人毛大慶、娛樂明星韓庚、作家馮唐、體育大腕姚明等人都出現(xiàn)在長長的陪跑名單中�？梢哉f馬拉松賽事的火爆，名人效應(yīng)功不可沒。

　　值班編輯劃重點(diǎn)：馬拉松賽事很火爆 還需“且跑且珍惜”

　　總而言之，門檻低、效果好、參與者眾，政府投入不多，影響力卻巨大，還能達(dá)到全民健身的效果，推動(dòng)城市旅游、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成多贏局面。也就是說“性價(jià)比”非常高。這就難怪馬拉松如雨后春筍，一夜之間在各城市間迅速蔓延。

　　金融機(jī)構(gòu)和商業(yè)資本的引入無疑將助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。但對(duì)資本的逐利性，相關(guān)監(jiān)管也應(yīng)引起警覺�！靶詢r(jià)比”如此之高的群眾性體育活動(dòng)在我國才剛剛開始，前景一片光明，參與的各方都應(yīng)該“且跑且珍惜”。