央廣網(wǎng)北京3月21日消息（記者婁書銘 實習(xí)記者劉錦秋）據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢（中國）有限公司（以下簡稱GfK）協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇昨天在北京舉行。論壇期間，GfK與中國電子報社聯(lián)手發(fā)布了《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報告》。

　　《報告》顯示，2015年中國空氣凈化器市場先抑后揚，增長遠高于其他家電品類，市場潛力巨大，但整體增速收窄。展望未來，2016年空氣凈化器市場仍將保持穩(wěn)中有升的趨勢，整體零售額逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。

　　家電行業(yè)新報告，線上PK線下再勝一籌

　　相較零售量和零售額增長均創(chuàng)新高的2014年，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。進入11月，全國各地突如其來的霧霾有力地拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。

　　GfK全國零售推總數(shù)據(jù)顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超過8%；零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數(shù)據(jù)依然可圈可點。

　　對于空氣凈化器市場“靠天吃飯”，霧霾來了銷售大增，霧霾散了銷售銳減的現(xiàn)象，GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群認為，國內(nèi)消費者對空氣凈化器的認知和消費習(xí)慣還不成熟。

　　在政府出臺一系列政策后，2015年全國空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導(dǎo)也導(dǎo)致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。

　　不過GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群也指出，中國消費者空氣凈化器的百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，這一市場還蘊藏著巨大潛力。

　　在2015年空氣凈化器市場整體表現(xiàn)趨穩(wěn)的情況下，線上市場的增長繼續(xù)遙遙領(lǐng)先于大盤，2015年零售額同比增長接近17%�！秷蟾妗凤@示，2015年空氣凈化器線上市場零售量達230萬臺，占整個市場66%；零售額超過42億元人民幣，市場占比達到57%。其中，京東作為最大的線上空氣凈化器銷售渠道，2015年零售額同比增長29%。

　　《報告》認為，空氣凈化器銷售向線上加速遷移的因素主要有三個：一是，蓬勃發(fā)展的線上渠道吸引越來越多的空氣凈化器品牌選擇與其合作，很多品牌廠商將原先在線下發(fā)布的新品改為在線上首發(fā)或推出特供線上的型號。GfK零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年線上空氣凈化器品牌數(shù)量約為350個，是同期線下數(shù)量的3倍。同年，線上發(fā)布的新型號數(shù)量有500個，也是線下的3倍。二是，風(fēng)生水起的各種網(wǎng)購節(jié)日為這一趨勢推波助瀾。網(wǎng)購節(jié)日的促銷在活動形式上標新立異，在購物體驗上與社交網(wǎng)絡(luò)相互交融，在價格上也有一定優(yōu)勢，刺激了消費者的購買欲望。三是，隨著智能手機、在線支付系統(tǒng)的普及，移動終端購買的比率得到進一步提升，消費者在選購空氣凈化器時傾向于更加便捷、省時和信息豐富的線上渠道。

　　群雄并起難掩強者恒強

　　2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的空氣凈化器品牌中國外品牌占了6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%。在線下市場國外品牌表現(xiàn)出壟斷性優(yōu)勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，占據(jù)了線下80%的零售額。以京東為例，2015年銷售額前三位的品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明，目前國外品牌在空氣凈化器的技術(shù)、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢。

　　2015年國內(nèi)空氣凈化器品牌也開始進行變革，推出不少品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來，國內(nèi)品牌主要憑借中低端產(chǎn)品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內(nèi)品牌2015年通過對5000元以上產(chǎn)品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場發(fā)，并取得了一定成效。

　　2015年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢。《報告》顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品的零售額占比已經(jīng)達到16.4%，同比增長高達127%，進一步擠占中低端產(chǎn)品的市場空間。

　　國內(nèi)外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展的主要方向之一。據(jù)GfK不完全統(tǒng)計，目前市面上已經(jīng)有30多個品牌推出了智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，并且比例還在提高�！秷蟾妗凤@示，市場上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器的智能手機App有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍牙實現(xiàn)遠程控制智能設(shè)備的開關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)，市面上已經(jīng)有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應(yīng)用。

　　消費者選擇突變，購買趨勢未完待續(xù)

　　2016年3月1日“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來，其中提高消費者最為關(guān)注的CADR（潔凈空氣輸出比率）成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。具體行動包括：一是根據(jù)新國標調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。二是升級原有型號。三是進行消費者教育。

　　與會專家認為，新國標推出后消費者對于空氣凈化器的購買變得更為理性，對產(chǎn)品的考察也更加明確，在選擇時增加了對同類產(chǎn)品的比較和衡量。《報告》強調(diào)，廠商對于消費者上述心理應(yīng)予以重視，根據(jù)產(chǎn)品的性能和消費者的關(guān)注點調(diào)整產(chǎn)品策略。GfK中國區(qū)小家電事業(yè)部總監(jiān)趙琦表示，新國標的實施標志空氣凈化器行業(yè)邁入了規(guī)范化進程，也將加速行業(yè)新一輪洗牌，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　展望未來，《報告》認為，空氣凈化器市場仍將穩(wěn)中有升，GfK預(yù)估，空氣凈化器整體市場的零售額將在2016年逼近80億元，其中在線市場的比重將繼續(xù)擴大，零售額占比有望超過60%。

　　《報告》預(yù)計，隨著消費者對空氣污染和健康環(huán)境需求的日益重視， 以及APP、無線互聯(lián)和遠程遙控等智能化技術(shù)的不斷應(yīng)用，空氣凈化器將滿足更多消費者的不同需求；銷售網(wǎng)絡(luò)的進一步下沉，以及向在線市場轉(zhuǎn)移將使空氣凈化器惠及到更多消費者；新國標的出臺將使整個行業(yè)更加規(guī)范，加速行業(yè)的新一輪洗牌，促進行業(yè)未來可持續(xù)性發(fā)展。

　　京東宣言

　　與此同時，為進一步推動貫徹空凈新國標，在本次論壇上，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、博瑞客、聯(lián)想、萊特艾爾等17個國內(nèi)外知名空氣凈化器品牌和渠道商京東聯(lián)合做出承諾：將按照新國標的要求生產(chǎn)、銷售空氣凈化器產(chǎn)品，為空氣凈化器行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。