央廣網(wǎng)北京5月12日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《交易實(shí)況》報(bào)道，昨天召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署了促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，更好滿足群眾消費(fèi)升級(jí)需求等工作，要求各級(jí)政府從完善市場(chǎng)準(zhǔn)入、培育和弘揚(yáng)工匠精神、推進(jìn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)和強(qiáng)化監(jiān)管，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等四個(gè)方向展開(kāi)工作，發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用。

　　上個(gè)月，國(guó)辦印發(fā)《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》，提出以電飯煲、智能馬桶蓋等普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程。目前，各省市已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)了具體的實(shí)施計(jì)劃，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)有一系列細(xì)化扶持政策出臺(tái)。從政策扶持重點(diǎn)看，消費(fèi)領(lǐng)域家電行業(yè)板塊有望率先從中受益。

　　行業(yè)投資觀察，西部證券高級(jí)投資顧問(wèn)馬征分析：震蕩市中，如何借助消費(fèi)升級(jí)利好，抓住家電行業(yè)成長(zhǎng)股？

　　經(jīng)濟(jì)之聲：2015年家電行業(yè)年報(bào)和2016年一季報(bào)最近相繼發(fā)布，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷影響,家電業(yè)2015年總體經(jīng)歷了行業(yè)陣痛,全行業(yè)首次出現(xiàn)收入下滑，而從2016年1季報(bào)看,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1823億元,下滑幅度僅0.35%;凈利潤(rùn)135億元,增長(zhǎng)15.3%。從這一系列的數(shù)據(jù)來(lái)看，是否意味著家電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了止跌企穩(wěn)呢？

　　馬征：從最新公布的數(shù)據(jù)上可以看出，整個(gè)行業(yè)增速出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，這和近年來(lái)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速放緩是正相關(guān)的結(jié)論。具體到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，不能一概而論。從整個(gè)的細(xì)分市場(chǎng)上來(lái)看，呈現(xiàn)了不同的結(jié)構(gòu)性特征，一部分出現(xiàn)增速放緩的局面。而有一些智能電器、智能家電為代表的細(xì)分的領(lǐng)域還是出現(xiàn)了一定增長(zhǎng)。從整體上來(lái)看，不同細(xì)分結(jié)構(gòu)一個(gè)共同作用合力的結(jié)果，上市公司整體的凈利潤(rùn)還是出現(xiàn)了小幅下滑，下滑大概7.2%左右。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，下滑并不是非常明顯，但是從調(diào)整結(jié)構(gòu)上來(lái)看，首先家電行業(yè)和中國(guó)房地產(chǎn)息息相關(guān)。房地產(chǎn)在未來(lái)走勢(shì)將會(huì)對(duì)于家電行業(yè)產(chǎn)生非常重要的影響，實(shí)施發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃所提出的未來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程，實(shí)際對(duì)于家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生進(jìn)一步影響。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：目前行業(yè)整體估值水平是什么樣的？

　　馬征：目前來(lái)看，比較有代表性的像美菱電器、四川長(zhǎng)虹、日出東方、TCL相對(duì)來(lái)說(shuō)都是處于一個(gè)估值相對(duì)的低位，一方面是由于在過(guò)去七到八年周期中，全球經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，尤其是出口這出現(xiàn)了進(jìn)一步訂單下滑的特征，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)房地產(chǎn)政策的調(diào)節(jié)，對(duì)于新增電器也產(chǎn)生了一定萎縮，從估值的角度上來(lái)看，相對(duì)安全邊際還是比較高的。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：最近連續(xù)的調(diào)整震蕩，市場(chǎng)恐慌情緒逐漸升溫，鋰電池、虛擬現(xiàn)實(shí)這些前期熱點(diǎn)也紛紛退熱，在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)偏好降低的情況下，家電這類(lèi)攻守兼?zhèn)涞目?jī)優(yōu)品種能否繼續(xù)保持強(qiáng)于大盤(pán)的表現(xiàn)？

　　馬征：家電本身具有雙重性特征，就是防御和增長(zhǎng)兼?zhèn)�。首先由于我�?guó)龐大市場(chǎng)產(chǎn)生剛需對(duì)于家電尤其是目前未來(lái)發(fā)展，比如說(shuō)智能家電或者是中小家電的需求會(huì)出現(xiàn)一個(gè)持續(xù)的增長(zhǎng)，而同時(shí)人口紅利所釋放剛性需求對(duì)于家電也是有比較堅(jiān)實(shí)的一個(gè)需求。從這個(gè)角度上來(lái)看，從整個(gè)增長(zhǎng)中長(zhǎng)期投資角度上來(lái)看，整個(gè)家電行業(yè)還是具備吸引資金入場(chǎng)或者是中長(zhǎng)線投資的理由和原因的。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：攻守兼?zhèn)涞钠贩N，接下來(lái)廚衛(wèi)小家電會(huì)繼續(xù)的領(lǐng)跑還是有可能會(huì)出現(xiàn)全行業(yè)板塊輪動(dòng)呢？

　　馬征：家電從行業(yè)分類(lèi)來(lái)看是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但是目前面臨著整個(gè)朝智能化和互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的特征。從家用電器行業(yè)普遍的上市公司都具備的高成長(zhǎng)和低估值特征，但從具體來(lái)細(xì)分，尤其是對(duì)于中小投資者而把自己手中的資金進(jìn)行優(yōu)選的時(shí)候，傾向于具備高成長(zhǎng)的潛力或者是機(jī)會(huì)的中小家電，尤其是涉足一些智能家用電器，一方面具備題材炒作，同時(shí)本身質(zhì)地和增長(zhǎng)性也有相當(dāng)質(zhì)量。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：國(guó)家平均每戶(hù)家庭的小家電保有量只有5到7件,而歐美國(guó)家每戶(hù)有20到30件，從小家電銷(xiāo)售額占家用電器銷(xiāo)售額的比例看，我國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)也有一定差距，隨著國(guó)內(nèi)用戶(hù)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，小家電市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間應(yīng)該也是值得投資者中長(zhǎng)期關(guān)注和布局的。比如說(shuō)像這個(gè)小家電龍頭蘇泊爾（002032）雖然前期股價(jià)有所回調(diào),近兩個(gè)交易日已經(jīng)開(kāi)始逆勢(shì)上揚(yáng)，蘇泊爾目前的估值水平怎么樣？是不是考慮配置的合適時(shí)點(diǎn)？

　　馬征：蘇泊爾在近期市場(chǎng)出現(xiàn)弱勢(shì)調(diào)整或者是大幅震蕩的情況下，相對(duì)抗跌非常明顯的品種。從整個(gè)增長(zhǎng)情況上來(lái)看，一個(gè)中長(zhǎng)期的尤其是從月線和周線級(jí)別上來(lái)看都是具有一個(gè)非常穩(wěn)健上行特征，本身公司作為在細(xì)分領(lǐng)域中的一個(gè)龍頭性的企業(yè)，對(duì)于他的大股東近期持股比例通過(guò)進(jìn)一步提升之后，作為全球重要的在細(xì)分領(lǐng)域上的重要的競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于未來(lái)全球市場(chǎng)上的增長(zhǎng)潛力來(lái)看，從投資的角度上來(lái)看是非常值得期待的。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：九陽(yáng)股份（002242）在成功打造豆?jié){機(jī)知名品牌后，現(xiàn)在正發(fā)力“鐵釜”電飯煲，試圖打造豆?jié){機(jī)之外的又一個(gè)明星產(chǎn)品；去年年底，九陽(yáng)股份還投資3000萬(wàn)美元入股了生鮮食品平臺(tái)“本來(lái)生活”，一邊多品類(lèi)發(fā)力，一邊向上下游拓展，這種布局會(huì)給企業(yè)帶來(lái)什么樣成長(zhǎng)空間？

　　馬征：電飯煲實(shí)際上是作為中國(guó)家庭基本上每個(gè)家里至少要有一臺(tái)的剛需性產(chǎn)品，而且公司瞄準(zhǔn)這樣中國(guó)人吃飯的角度上來(lái)說(shuō)，尤其是近期定向募集資金8億投入了“鐵釜”的電飯煲產(chǎn)品投資，實(shí)際上對(duì)于未來(lái)，一方面針對(duì)尤其是很多人去買(mǎi)日本的電飯煲的市場(chǎng)，龐大需求實(shí)際上對(duì)于公司是一個(gè)投資理由，再?gòu)漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化的角度上來(lái)看，實(shí)際上公司也進(jìn)一步傾向于民生需求領(lǐng)域持續(xù)注資。從這個(gè)角度上來(lái)看，從未來(lái)上始終上都是跟隨著整個(gè)老百姓民生生活最基本的需求來(lái)進(jìn)行資本布局，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上來(lái)看一定會(huì)有進(jìn)一步期待的可能性。

　　經(jīng)濟(jì)之聲：有數(shù)據(jù)說(shuō)，2020年，家電行業(yè)的總產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到2.2萬(wàn)億元，其中智能家電帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)值將會(huì)達(dá)到2萬(wàn)億元在白點(diǎn)市場(chǎng)，格力、海爾、美的這三大巨頭的年報(bào)中，都把發(fā)展智能家電作為重頭戲，但是跟智能電視等產(chǎn)品相比，智能白電的滲透率低，價(jià)格高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不清晰，用戶(hù)體驗(yàn)也有待提升。這樣來(lái)看，智能化戰(zhàn)略預(yù)期能不能在中短期內(nèi)給這些企業(yè)帶來(lái)可觀的業(yè)績(jī)支撐？

　　馬征：從智能電器尤其您提到了這樣的一些白電，就是我們所謂的的大家電這個(gè)角度上來(lái)看，因?yàn)槭紫任覀円噪姳�箱或者是空調(diào)這樣的大家電來(lái)說(shuō)，它的這個(gè)使用周期基本上都是在十年到二十年一個(gè)中長(zhǎng)期的周期上，那么對(duì)于消費(fèi)者更新?lián)Q代，更換新品的這樣的一個(gè)節(jié)奏也并沒(méi)有像小家電，比如說(shuō)像豆?jié){機(jī)更換的那么頻繁，從這個(gè)角度上來(lái)看，實(shí)際上我覺(jué)得這個(gè)是中長(zhǎng)期資本的這樣的一個(gè)布局的過(guò)程，那么從盈利的預(yù)期上來(lái)看，我個(gè)人也覺(jué)得從真正的布局到整個(gè)市場(chǎng)的培育到最后能夠收獲，實(shí)際上從整個(gè)的投資區(qū)間來(lái)看，也相應(yīng)的應(yīng)該放在更長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。