央廣網(wǎng)北京11月5日消息 中國國際商會聯(lián)合德勤中國研究中心與阿里研究院近日發(fā)布《中國進(jìn)口消費(fèi)市場研究報告》（下稱“報告”），對中國進(jìn)口消費(fèi)市場進(jìn)行了深入分析與研究，并為海外品牌進(jìn)軍中國消費(fèi)市場提供參考。
在持續(xù)開放戰(zhàn)略影響和強(qiáng)大內(nèi)需的拉動下，中國消費(fèi)市場正成為全球消費(fèi)市場的一個重要的增長極。中國進(jìn)口消費(fèi)市場在科技驅(qū)動下迎來了模式創(chuàng)新，以跨境電商為代表的新進(jìn)口模式使中國與全球各國的鏈接愈加緊密。
近年來，中國積極擴(kuò)大進(jìn)口，并陸續(xù)降低外國商品進(jìn)入中國市場的門檻。中國多次大幅降低進(jìn)口關(guān)稅，達(dá)到并超過世界貿(mào)易組織對發(fā)展中成員的要求。與此同時，隨著國家跨境電商利好政策出臺，跨境業(yè)務(wù)也迎來快速發(fā)展。
中國國際商會國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，跨境電商進(jìn)口的普惠發(fā)展，既充分顯示了我國向各國進(jìn)一步開放市場的誠意，有助于使全球產(chǎn)業(yè)鏈更加活躍，為世界經(jīng)濟(jì)增長帶來多元化動力，也為滿足人民群眾不斷升級的消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)“美好生活”提供了更多選擇。
在德勤亞太消費(fèi)品與零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂磥恚�(wěn)健的進(jìn)口消費(fèi)政策，有效刺激進(jìn)口消費(fèi)從業(yè)者對行業(yè)的信心和消費(fèi)者的消費(fèi)積極性，消費(fèi)者多元化、個性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求也得到了充分滿足和釋放。
政策紅利下，中國進(jìn)口消費(fèi)市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國消費(fèi)市場另外兩個驅(qū)動力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進(jìn)口零售領(lǐng)域進(jìn)行重構(gòu)。在如今新的數(shù)字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供豐富而高效的購物歷程。此外，普惠發(fā)展正成為中國進(jìn)口消費(fèi)市場新動能。
報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者，他們對有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也正逐漸釋放。
在國家不斷釋放利好政策以及消費(fèi)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，近幾年跨境電商不斷壯大�？缇畴娚坛掷m(xù)在一二線城市全面滲入，在三至五線城市的進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展迅猛。隨著跨境電商在眾多地域普及，跨境電商消費(fèi)群體也展現(xiàn)出新的活力。報告發(fā)現(xiàn)，普惠趨勢下的進(jìn)口消費(fèi)群體滲透率逐步提升，30歲以下的年輕消費(fèi)群體成了進(jìn)口消費(fèi)主力軍，女性消費(fèi)和60歲以上的老年消費(fèi)市場也持續(xù)增長。
此外，跨境電商市場還呈現(xiàn)出進(jìn)口消費(fèi)品類日趨豐富、消費(fèi)品進(jìn)口國別/區(qū)域愈加多元化、數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)日趨豐富等特征。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，跨境電商消費(fèi)進(jìn)口源于中國市場開放和消費(fèi)升級，這也是中國增量消費(fèi)的重要驅(qū)動力。目前，中國跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購市場的2.2%，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
張?zhí)毂?/span>認(rèn)為，隨著直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，在不斷提升的市場規(guī)模之下，直播產(chǎn)生了更多的內(nèi)容和形式，電商+直播的模式成為了行業(yè)的一個新風(fēng)口。通過這樣的方式，眾多品牌競相打造自己的直播間，推動著消費(fèi)向更深層級發(fā)展。相信隨著新的社交時代的推進(jìn)和人工智能等技術(shù)的演進(jìn)，會衍生更多的社交溝通工具，更高效的實(shí)現(xiàn)人貨直接匹配。
報告還對海外品牌進(jìn)入中國的路徑和策略進(jìn)行分析，并指出經(jīng)過多年磨合，跨境電商平臺與海外品牌的合作模式在應(yīng)用場景、品牌運(yùn)營和售賣模式上迎來優(yōu)化和更新。
而對于那些迎來進(jìn)口良機(jī)的海外小眾品牌來說，進(jìn)入中國市場時可以采用“短、平、快”的戰(zhàn)略，充分運(yùn)用依托大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)建立的現(xiàn)代科技管理工具。作為小眾品牌提升運(yùn)營效率的重要手段，數(shù)字化和輕資產(chǎn)模式可以幫助小眾品牌從繁瑣的日常事務(wù)中解脫出來，聚焦核心業(yè)務(wù)和市場搭建，促進(jìn)業(yè)務(wù)的快速增長。
