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        滬老鳳祥事件引發更多質疑 記者揭秘粵金價定價準則

        2013-08-13 07:55  來源:廣州日報我要評論 

        廣州各商家金飾價格差異不小。

          上!袄哮P祥”被查 記者揭秘廣東金價“定價準則” 廣州金價價差高達每克40元?

          上!袄哮P祥”等多家知名珠寶品牌因涉嫌壟斷上海黃金飾品零售價格遭整改后,廣州市場消費者也普遍質疑珠寶大品牌之間存在隱形“協約”。本地行業協會對此解釋,廣東市場8年前就已推行“價費分離”機制,品牌之間價格差異很大,雖有行業自律準則,卻不存在強制性“協約”。上周末,廣州市場的千足金價格則普遍跌破了行業協會25%的準則下限。

          “老鳳祥被查事件,聽說了呀,大牌之間潛規則不降價,要不然,國際金價跌那么快,怎么沒有見他們大降價?”在天河區的某高檔商場,林阿姨對記者如是說;周末她來商場挑黃金項鏈,但只看不買,“報上說,黃金還會跌嘛!

          剛剛過去的周末,上海金銀首飾行業傳來消息:因涉嫌價格壟斷的問題,老鳳祥、豫園商城(下屬老廟黃金、亞一金店)等黃金飾品企業正面臨發改委的整改;老鳳祥及豫園商城均發公告承認傳聞,稱“一旦獲得調查結果公司將及時予以公告!

          調查內容是:上海黃金協會牽頭制定的《黃金、鉑金飾品價格自律實施細則》;部分商家依照細則“協約”定價,產品價格均不被允許超過協會“中間價”的正負2%或正負3%范疇。

          廣州老鳳祥稱無影響

          那么,“老鳳祥等企業被查事件”到底對廣東市場產生了什么樣的影響力呢?剛剛過去的周末,記者走訪了天河、越秀、海珠三區的黃金首飾市場;在王府井的老鳳祥柜臺,記者下午觀望了1個小時,發現其門可羅雀,沒有成交一單貨品,就連來柜臺觀望的顧客人數都十分有限。而廣州本地商家、香港系品牌柜臺前,顧客人數明顯要比老鳳祥柜臺多。

          老鳳祥柜臺經理、銷售人員均對記者說:“上海事件沒有對我們產生影響,沒聽熟客提到過類似事件!辈贿^,在王府井商場,記者隨機采訪了十幾位中老年顧客,居然有三分之一的人聽說了剛剛發生的“上海金企被查事件”。

          整體來看,剛剛過去的周末,由于國際黃金價格反彈后震蕩,廣州市場的首飾交易比較平淡。目前廣州類似老鳳祥、周大福的知名品牌,千足金首飾價格較一周前微升至325-340元每克,位于3個月內的較低位置。部分顧客向記者抱怨:金價都大跌過,大品牌也不降價?是不是真有什么內部合約?

          廣東市場價格差異大

          那么,廣東省內,是否存在諸如上海的價格約束體制呢?

          本次采訪中,記者還發現,各商家銷售的產品價格差異高達40元每克,超過金價的10%,超過了本次“上海事件中”的差異:不能低于或高于行業中間價的3%。

          在北京路、東山口附近的黃金超市中,千足金價普遍在310~320元每克的區間,而在部分商場,千足金價依然高達325~340元每克;海珠區的一些商家上周末做促銷活動,價格在300元附近位置徘徊。如果算上“工費”,廣州千足金首飾的價格差異就更大,記者在王府井、廣州百貨等商場了解到,同樣一只公仔吊墜,香港名牌首飾的“工費”多達65元~100元每克,而本地一般品牌的卻只有8~20元每克。

          不過,記者從幾家廣州商家處了解到:之所以價格差異被拉大,源于今年4月以來的黃金價格暴跌,很多企業扛不住成本壓力,不得打折促銷,拉低了廣州的整體市場價格,也拉開了價格距離。

          記者揭秘

          廣東推“價費分離”但不強制定價

          記者采訪廣東省金銀首飾商會得知,廣東省是全國的珠寶產業中心,會員之間確實也有一份“行業自律準則”,旨在規范行業經營、避免惡性競爭。

          自律準則:沒有任何強制作用

          具體內容是:千足金首飾價格應在原材料成本價格的125%~135%的區間;比如昨天的國內現貨黃金價格約為260元每克,那么廣州首飾價格應在325元到351元之間浮動。但很顯然,昨日很多商家的實際定價已“跌”破這個幅度。

          不過,該協會主席甄偉鋼介紹說,與本次事件中的“上海協約”相比,廣東協會的“準則”沒有任何強制作用,會員如果不遵守,協會也不可能對其進行懲罰。本次事件中“上海協約”,被傳只是幾家企業的行為;而廣東行業協會的“準則”,則是對上千家企業都生效的,具有廣泛性,涉及“價格壟斷”的嫌疑不大。

          另外,廣東市場是全國最早推行“價費分離”機制的城市,2005年開始,廣東商家已全面推行千足金首飾價格與工費分離標價的方法;比如當日商場某品牌的千足金價格318元每克,但其各類首飾的價格工費差異可能達到上百元。

          顧客質疑:“價”都是企業主觀定價

          不過,記者采訪了廣百、天河城的一些顧客,多數人都認為:對比香港、北京的價格,廣州的千足金首飾一向價格過高。家住海珠區的王阿姨說:“協約”也罷,“準則”也罷,都是有利于商家多賺錢的,并沒有站在顧客的角度去思考問題。

          記者從諸多業內人士處了解到,所謂的“價費分離”制度,對于杜絕定價貓膩、打破壟斷協約并不是太有效。對“工費”有差異,多數市民是可以理解的。但聽上去光明正大的“價”,實際貓膩眾多,是企業的主觀定價,既不是上海黃金交易所的現貨黃金價格,也不是國際黃金期貨的實時價格。上海金交所上周五收市現貨九九金報價不到260元每克,廣州千足金的“價”多在300元之上,并無一一對應的關系。

          業內觀點

          價格戰或不可免

          此次老鳳祥等品牌被查事件后,預計內地黃金首飾的價格將普遍下跌,“價格戰”無疑愈演愈烈,無論是北京、上海還是廣東,所謂的“自律”協議或準則,對于業內經營者的定價約束力都將降低。部分小商家早就樂于以低廉價格吸引顧客;而大品牌為了“避嫌”,也會主動降價,他們資金實力雄厚,本來也有打價格戰的能力。

          中央財經大學商學院的營銷學專家傅曉霞教授預期:就黃金首飾行業來看,2013~2014年,必然是行業洗牌的一年,“價格戰”只是促使其完成洗牌的一個形式。到了2014年底,一些實力弱、服務差的企業勢必被清理出局。

          對普通老百姓來說,此次“老鳳祥”事件產品的正面影響力較多,可以享受“降價風”。但在“價格戰”過程中,零售商很可能放松對于質量的監督;購買金首飾時更應謹慎挑選。(文 記者 井楠 圖 記者 王燕)

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        編輯:袁穎

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