重慶酉陽和湖南桃源分別在旅游官網(wǎng)上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網(wǎng)截圖

　　中國只有一個“桃花源”，重慶酉陽和湖南桃源都這么認為。

　　當年陶淵明在《桃花源記》里描述了一個安寧和樂的世界，稱之為桃花源，然而他并沒有留下這個地方具體地點的描述，只以“無問津者”結尾，這個描述在1600年后引起了爭論：哪里才是桃花源“正宗”？

　　近日，重慶酉陽縣高調推介縣境內的桃花源景區(qū)，并以排他性的姿態(tài)，公開宣布酉陽桃花源的“正宗”性。此舉隨即引發(fā)同樣主打“桃花源”牌的湖南桃源縣反擊。在接受新京報記者采訪時，桃源縣多位政府人員稱，重慶酉陽涉嫌“炒作”，桃源縣才是“正宗”。

　　在旅游專家劉思敏看來，桃花源正宗性之爭只是表象，其實質是經(jīng)濟利益壟斷權之爭。而國家行政學院教授汪玉凱則認為，發(fā)展旅游經(jīng)濟的資本是基礎設施建設，隔空“口水戰(zhàn)”，顯得舍本逐末。

　　重慶酉陽和湖南桃源分別在旅游官網(wǎng)上宣稱自己才是正宗陶淵明筆下《桃花源記》里描述的桃花源。兩地旅游官網(wǎng)截圖

　　刷屏的“桃花源”

　　“口水戰(zhàn)”的導火線，是一則廣告。

　　12月初，一則名為“我心中的桃花源”的主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現(xiàn)，呈現(xiàn)出“刷屏”態(tài)勢。廣告中，淡黃色的水墨畫背景下，標注有“酉陽桃花源全球創(chuàng)想征集大賽”。這則廣告配發(fā)的宣傳語稱，“世界上有兩個桃花源，一個在您心中，一個在重慶酉陽。”

　　上述廣告的發(fā)布者，系重慶酉陽縣桃花源旅游投資有限公司。在接受記者采訪時，上述公司品牌推廣部一名工作人員稱，本次廣告，前后將持續(xù)推送一個月左右。另外，從2016年12月1日至2017年2月28日，景區(qū)將面向全國各地的游客，以“我心中的桃花源”為主題征集書畫、攝影等類型的文藝作品。作為一種營銷行為，此舉的目的在于推介酉陽縣境內的“中國酉陽桃花源”景區(qū)。

　　酉陽桃花源旅游投資公司的官網(wǎng)顯示，酉陽桃花源位于縣城近郊大山之中，是國家5A級旅游景區(qū)，“被廣泛認為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地”。而酉陽縣旅游局辦公室一名工作人員亦宣稱，陶淵明筆下的桃花源位于酉陽縣，“是一種共識”。

　　記者從酉陽縣旅游局獲悉，酉陽縣桃花源旅游投資有限公司是經(jīng)酉陽縣人民政府授權，由酉陽縣財政局出資設立的國有獨資公司，成立于2005年12月30日，負責酉陽桃花源的整體品牌推廣及營銷。

　　同樣宣稱桃花源“正宗”的，還有湖南桃源縣。陶淵明筆下的桃花源歸屬地，隨即引發(fā)兩地爭搶。酉陽縣旅游局上述工作人員告訴記者，兩地旅游部門此前并未有過正式接觸，一直是“各發(fā)展各的”，而誰是桃花源“正宗”，應當由市場決定。

　　隔空“口水戰(zhàn)”

　　12月8日，微博認證為“酉陽縣桃花源旅游投資集團營銷中心區(qū)域經(jīng)理”的冉思若公開宣稱，中國的桃花源有且只有一個，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年”。

　　事情發(fā)展超出預期。冉思若的微博，招致大量湖南網(wǎng)友的反感。9日上午，常德籍演藝明星王櫟鑫通過其個人微博“力挺”家鄉(xiāng)，又將這一事件推至風口浪尖。

　　記者聯(lián)系冉思若，其本人對自己的行為不予置評。而酉陽桃花源旅游投資公司證實，冉思若系負責景區(qū)推廣的區(qū)域經(jīng)理。上述公司工作人員堅稱，酉陽桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應為“正宗”。

　　對此，常德市桃源縣委宣傳部一名工作人員稱，酉陽的上述行為系“炒作”“不值一提”。而在接受記者采訪時，湖南常德市旅游局副局長施才明稱，一直對酉陽的行為“有關注”。在他看來，桃花源位于湖南桃源境內，這是“毋庸置疑”的，常德“有這個自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽搶了先”。目前，常德桃花源景區(qū)正在擴展基礎設施建設，待到施工完成，將“集中精力做營銷”。

　　記者注意到，兩地爭奪“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部門就在網(wǎng)上注冊了“桃花源”，并專門建立了相應網(wǎng)站。酉陽旅游局緊隨其后，也公開宣稱將擴大基礎設施投資，并與國內多家旅行社合作推廣。

　　■ 追問

　　1 爭文化還是爭效益？

　　專家稱盲目逐利是短視行為

　　重慶酉陽和湖南桃源，爭的究竟是什么？在社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，這場“桃花源”之爭，實則是一種“文化壟斷權”之爭。究其源頭，陶淵明對桃花源的描述，更像是一種臆想，而非某個客觀存在的地理位置。因此，這場爭論注定無解。

　　劉思敏認為，旅游對文化會產生影響，但其本身是經(jīng)濟現(xiàn)象，地方在“借勢營銷”時，應尊重歷史，“可以彼此競爭，但要尊重底線”。劉思敏表示，對于旅游資源，長遠的態(tài)度是“共享”，而非獨占抑或壟斷。兩地隔空掀起口水戰(zhàn)，盲目追逐眼前的經(jīng)濟利益，是一種短視行為。

　　2 政府部門介入“爭搶”是否合適？

　　地方政府被指“不務正業(yè)”

　　在這場“桃花源爭奪戰(zhàn)”中，不時可見政府部門站臺的身影。地方政府介入旅游景區(qū)的爭搶，在行政層面是否合適？華南理工大學政府績效評價中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的地方政府，涉嫌“不務正業(yè)”。

　　鄭方輝表示，爭搶只是表象，對于推動地方旅游開發(fā)而言，地方政府應做三件事，即完善旅游規(guī)劃；加強基礎設施建設；加強行業(yè)自立與行業(yè)監(jiān)管。而“喊口號”應屬民間行為，政府參與作為則欠妥當�！懊耖g可以說，企業(yè)可以宣傳推廣。但政府應當從宏觀角度去管理，而不是在細節(jié)上做過多的干預�！�

　　對于此次爭論的影響，鄭方輝稱，在公眾平臺進行“桃花源”之爭，本意是樹立形象，但實則適得其反。另一方面，將有限的資源投入到“喊口號”式競爭中，會占用資源，分散行政精力，顯得“不務正業(yè)”。

　　■ 延展

　　“桃花源”之爭涉及多省份

　　作為流傳最廣的古代文學作品之一，《桃花源記》背后的經(jīng)濟效益一直以來備受關注。在此背景下，重慶酉陽和湖南桃源的桃花源之爭只是冰山一角。近年來，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個省份曾掀起“桃花源”歸屬地之爭。

　　位于江蘇省連云港市宿城景區(qū)的船山，曾為一個天然避風海港，多年來，當?shù)匾恢毙�稱其為《桃花源記》誕生地。同樣，在河南南陽內鄉(xiāng)縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區(qū)、湖北十堰桃花源也都宣稱其為桃花源“正宗”。

　　2014年，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛(wèi)視某節(jié)目錄制。在現(xiàn)場，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引發(fā)網(wǎng)絡爭議。對此，湖南衛(wèi)視及汪涵本人均未有回應。

　　“全國以桃花源命名的景區(qū)有二十多個，一個個談是不可能的�！背５率新糜尉指本珠L施才明表示，誰是正宗，需要交給游客判斷。