“文化內(nèi)需”正在被撬動。8月28日，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》。《意見》提出了20條穩(wěn)定消費預期、提振消費信心的政策措施。此前的7月31日，國務院常務會議上專門針對促進文化消費，提出了推動消費惠民、豐富產(chǎn)品供給、完善市場監(jiān)管三項措施，鼓勵各地舉辦文化旅游消費季等活動，實施門票打折等政策。
文化生產(chǎn)力在現(xiàn)代經(jīng)濟的總體格局中的作用越來越突出。其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能有效刺激內(nèi)需，形成新的消費市場，有效地推動經(jīng)濟結構調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，文創(chuàng)產(chǎn)品是擴大“文化內(nèi)需”的重要力量。比如，第十二屆中國藝術節(jié)上，僅僅4天，5700余種文創(chuàng)產(chǎn)品就吸引了觀眾超過5萬人次，銷售額超過3400萬元。文化創(chuàng)產(chǎn)品的消費潛力相當可觀。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對接的是人們的精神需求，是人們對美好生活的向往。這種需求在不斷增加。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，過去5年，文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值保持平穩(wěn)快速增長，2017年我國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.2% ，在加快新舊動能轉換、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。但與發(fā)達國家相比，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增長還有巨大空間。
那么，什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在當下進一步對經(jīng)濟社會發(fā)揮作用，助力擴大消費？文創(chuàng)產(chǎn)品實際上是文旅的重要內(nèi)涵，因此我提出一個觀點就是，新時代只有“文旅3.0”才能更好擴大“文化內(nèi)需”并與之匹配。
“文旅3.0”是旅游方式和內(nèi)容的升級，旅行1.0是“跑景”，2.0是“吃住”，3.0則是心靈的旅行。我們會考慮旅游的價值：體會彼地的生活狀態(tài)反觀自身，以期對生活、生命的深層感悟。我們會體悟文化：一個地方長期以來形成的行為習慣，凝練出的一種精神價值，從而鑄造出一種集體人格。所以，文創(chuàng)產(chǎn)品應是以上的視、聽、嗅、味及心靈的具象化體驗，文化基因的挖掘、呈現(xiàn)及地方IP塑造，文創(chuàng)產(chǎn)品是重要載體。所以文創(chuàng)產(chǎn)品形態(tài)需多元化，也更加生活化(同時具有二次傳播的功能)，或者說的明白一些就是“生活藝術化”。
“文旅3.0”為文化消費供給側改革提供了參考。從以上對“文旅3.0”的剖析可以看出，其重要內(nèi)容之一就是新文創(chuàng)消費，故宮日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，博物館、展覽館等文化游的流行，無不折射出文化內(nèi)需的“新氣象”。新文創(chuàng)的“新”肯定體現(xiàn)在設計上，此外，新文創(chuàng)都或多或少增加了一定的使用性，即功能。文創(chuàng)產(chǎn)品一方面為我們所賞心悅目，另一方面，又能夠為消費者所使用，當然讓人“愛不釋手”，這也正是“生活藝術化”的寫照。
實際上，不少人也能夠基于朋友從某地帶給他的手伴、禮物，而產(chǎn)生到這個地方去旅行去看看，甚至是去買特產(chǎn)的念頭。比如，我?guī)ьI“藝鄉(xiāng)建”團隊曾經(jīng)在湖北省孝感市孝昌縣王店鎮(zhèn)樊家灣進行藝術創(chuàng)作，我們利用當?shù)氐氖暮蛯⒔橙藗兏叱氖�，設計創(chuàng)作了幾組茶具，當把部分產(chǎn)品送給朋友后，其中一部分人產(chǎn)生了想到樊家灣旅行的想法。還比如，在去年的第十三屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上，安徽展區(qū)內(nèi)，六安竹編今年首次參展，來自六安市康寧竹編工藝品有限公司的展臺上，不僅展陳著上百種用竹絲編織成的筐、籮、盤、籃等農(nóng)家器物，還安排了巧匠們在現(xiàn)場編織，并請來皖西廬劇演員演唱家鄉(xiāng)小調(diào)，為來賓們奉獻精彩紛呈的視聽盛宴。很多國外賓客贊嘆不已，紛紛上前購買產(chǎn)品。
“文旅3.0”是一個多維度的概念，涉及到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的上下游，涵蓋了旅游、商品等一些列的消費內(nèi)容，某種意義上其滲透于人們的日常生活。特別是云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G等新一代信息技術的迅猛發(fā)展，深刻改變著人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的渠道和方式，推動文化創(chuàng)作生產(chǎn)傳播方式發(fā)生深刻變革，“文旅3.0”恰逢其時。
“文旅3.0”主要圍繞滿足國民精神消費需求，發(fā)展新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，藉此刺激國內(nèi)消費快速增長，將經(jīng)濟增長的新引擎做大做強。
