原標題：文創(chuàng)產品如何更好打開市場

　　近日，國務院辦公廳轉發(fā)了文化部等4部委聯(lián)合印發(fā)《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干意見》（簡稱《意見》），要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強的文化創(chuàng)意產品體系。《意見》還提出，將試點單位績效工資總量核定與文化創(chuàng)意產品開發(fā)業(yè)績掛鉤，并可在績效工資總量中對作出重要貢獻的人員予以獎勵。

　　這段時間以來，有關博物館的新聞屢屢被刷頭條——“跑男”跑進杭州博物館、南京博物館舉行了房地產發(fā)布會……博物館等文物單位是否“商”得起再次被輿論熱議。文物保護并非意味著不可開發(fā)，但是保護和開發(fā)二者要有“度”的平衡，一些文保單位往往因為越過界限被輿論詬病。此次國務院辦公廳轉發(fā)的文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的意見，在文物保護和開發(fā)中指出了方向和操作方式。

　　如何讓文保單位帶著尊嚴進入市場，而不至于被蒙上過度商業(yè)化的陰影，文創(chuàng)產品的開發(fā)是很好的渠道�！恫┪镳^管理辦法》中早有“鼓勵博物館研發(fā)相關文化產品，傳播科學文化知識，開展專業(yè)培訓、科技成果轉讓等形式的有償服務活動”的相關規(guī)定，好的文創(chuàng)產品還可以讓博物館中“高冷”的藏品更接“地氣”，既實現其文化傳承的歷史使命，還可以創(chuàng)造一定的經濟價值。據報道，2015年上半年北京故宮博物院文創(chuàng)產品的銷售額突破7億元人民幣，湖南省博物館、遼寧省博物館等9家中央地方共建博物館，2015年文創(chuàng)產品銷售額總計9700萬元，平均每館1100萬元。

　　從這些數據中可以看出，公眾并不排斥文創(chuàng)產品的開發(fā)。一定程度上說，文創(chuàng)產品“盤活”了文保單位的資源，拉近了公眾與文保單位的距離，加深了公眾對文物的文化認同感。只是，相對于國外文保單位而言，我們文創(chuàng)產品開發(fā)的意識起步比較晚。境外一些博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)收入約占總收入的70%，門票收入只占約30%，而中國的博物館中即使做得比較好的，文化創(chuàng)意產品開發(fā)收入的比例也只有約10%。對此，此次四部委聯(lián)合印發(fā)的意見，無疑是一針強心劑。

　　值得一提的是，文創(chuàng)產品的開發(fā)不能只注重藝術性和觀賞性，文創(chuàng)產品應該成為“日用品”，而不單單是觀賞的“擺件”。文創(chuàng)產品未必需要原樣復制一件文物，更多是選擇文物中某個突出的特點，比如造型、圖案、結構、涉及的人物和事件等，加以發(fā)揮和深化，用在各種各樣的商品上面。文創(chuàng)產品的開發(fā)，也應該有明確的定位和目標人群。比如，北京故宮博物院研發(fā)的領帶、T恤系列等文創(chuàng)產品銷售情況就不錯。一些地方博物館在文創(chuàng)產品的開發(fā)方面也很注重實用性，如廣州藝術博物院院藏清代嶺南著名畫家居廉的《南瓜花圖》，被用在了鼠標墊上。

　　文創(chuàng)產品已步入親民時代，文保單位又如何搭上文創(chuàng)產品的快車？文創(chuàng)產品如何進一步打開大眾市場？這些問題只能用實踐回答。