919樂迷狂歡夜

樂視視頻李黎與江蘇衛(wèi)視陳其慶

　　據(jù)知名自媒體三聲報(bào)道，8月30日，樂視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁李黎與江蘇衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總編室主任陳其慶宣布樂視視頻將和江蘇衛(wèi)視共同主辦2016年樂視“919樂迷狂歡夜”晚會(huì)。江蘇電視臺(tái)和樂視網(wǎng)同步現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　和標(biāo)志性的阿里“雙11”、京東“618”一樣，樂視“919樂迷狂歡節(jié)”是樂視商城自2013年開始策劃的電商促銷活動(dòng)。根據(jù)艾瑞發(fā)布的B2C商城月度覆蓋人數(shù)報(bào)告顯示，樂視商城月覆蓋人數(shù)在去年五月就達(dá)到4505萬人。樂視商超負(fù)責(zé)人趙一成表示，去年樂迷狂歡節(jié)一共投入5億元，總銷售額17.8億元人民幣。

　　樂視與江蘇衛(wèi)視的這次活動(dòng)醞釀時(shí)間很長(zhǎng)，正式開始著手準(zhǔn)備是在一個(gè)半月以前。作為地方衛(wèi)視跨年的主要平臺(tái)，江蘇衛(wèi)視已有5年主辦大型晚會(huì)的經(jīng)驗(yàn)。談起合辦晚會(huì)的初衷，李黎說“通過一場(chǎng)活動(dòng)、一個(gè)營(yíng)銷來售賣，做到內(nèi)容+硬件+電商�！�

　　內(nèi)容+電商

　　與衛(wèi)視合作，以晚會(huì)的形式推動(dòng)電商活動(dòng)的形式已不新鮮。去年，天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手在北京水立方舉辦“雙十一”狂歡夜，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆網(wǎng)和芒果TV同時(shí)直播。

　　同一天，京東聯(lián)合燦星制作打造京東11.11“京”喜夜——一檔競(jìng)歌晚會(huì)，并同時(shí)在中央電視臺(tái)綜藝頻道(CCTV3)、騰訊視頻等共同直播。同時(shí)通過微博、微信等社交平臺(tái)與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)。今年7月，離“雙十一”還有4個(gè)月的時(shí)間，天貓就宣布將和浙江衛(wèi)視合作“雙十一“晚會(huì)。

　　從制作規(guī)模和明星陣容來說，電商晚會(huì)的水平已經(jīng)不亞于衛(wèi)視春晚和跨年晚會(huì)的水平，據(jù)陳其慶介紹，樂視“919狂歡夜“總導(dǎo)演為今年跨年晚會(huì)和端午節(jié)目的總導(dǎo)演、江蘇衛(wèi)視項(xiàng)目部主任王希。“在技術(shù)方面，請(qǐng)的是最好的舞美團(tuán)隊(duì)，歐美最頂級(jí)的舞美設(shè)計(jì)和燈光設(shè)計(jì)。跟跨年晚會(huì)完全一樣�！�

　　這在其他電商晚會(huì)也有所體現(xiàn)，天貓2015年“雙十一”晚會(huì)由馮小剛擔(dān)任總導(dǎo)演，他曾在2014年執(zhí)導(dǎo)了中央電視臺(tái)春晚。此外，參與制作過湖南衛(wèi)視《花兒與少年》和跨年演唱會(huì)的廖珂團(tuán)隊(duì)等也聯(lián)手參與制作。

　　這是一場(chǎng)雙贏的合作，傳統(tǒng)電視平臺(tái)的播出和明星造勢(shì)有助于擴(kuò)大宣傳。盡管阿里并未透露晚會(huì)支出，但有媒體計(jì)算，去年天貓“雙十一”整場(chǎng)晚會(huì)成本費(fèi)用大概在5000萬人民幣左右，相比于571億人民幣的交易額，只能算是九牛一毛。

　　與此同時(shí)，因?yàn)樘熵垺半p十一”晚會(huì)的播出，湖南衛(wèi)視當(dāng)天收視也隨之登頂。根據(jù)第三方收視率監(jiān)測(cè)公司酷云的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日晚23點(diǎn)30分，現(xiàn)場(chǎng)直播的“天貓雙11狂歡夜”市場(chǎng)占有率達(dá)到29.6694%，位列第一。

　　此外，電商晚會(huì)還可以給衛(wèi)視帶來大量廣告，廣告商不會(huì)錯(cuò)過電商節(jié)這種規(guī)模體量的宣傳機(jī)會(huì)。而電商廣告可以線上線下同時(shí)投放。去年，天貓app上的20家商品品牌均出現(xiàn)在了衛(wèi)視晚會(huì)的廣告中。

　　“邊看邊買”

　　這是“邊看邊買”一種新的嘗試，李黎將其形容為內(nèi)容和銷售的兩條腿走路，“你有兩條腿，你是一條腿站著還是兩條腿站著平衡？答案不言而喻”。按照樂視的構(gòu)想，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將推出多輪現(xiàn)場(chǎng)搖紅包活動(dòng)，電視機(jī)前和現(xiàn)場(chǎng)觀看的用戶都可以獲得代金券和紅包。

　　盡管擁有自己的播出平臺(tái)，電商還是愿意選擇傳統(tǒng)電視臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)多屏直播。從早期作為電視臺(tái)內(nèi)容的搬運(yùn)工到如今的雙向互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)在向傳統(tǒng)電視劇反向輸出內(nèi)容的同時(shí)也在改變電視臺(tái)的制播方式，而通過電商和內(nèi)容的結(jié)合就是其中一種。

　　如今，用戶可以在觀看電視劇的同時(shí)用手機(jī)掃角落里的二維碼，從而直接進(jìn)入電商平臺(tái)，購買屏幕里出現(xiàn)的同款商品，電視媒體通過在在電商平臺(tái)開通官方店，同步出售節(jié)目中相關(guān)或?qū)�屬定制產(chǎn)品，探索電視節(jié)目電商化路徑。

　　2014年，在《舌尖上的中國(guó)2》在熱播之前，央視制片方就提前與電商平臺(tái)簽訂合作協(xié)議，在《舌尖2》播出的第五天，相關(guān)食材在淘寶網(wǎng)上的成交量就達(dá)到729萬余件。

　　真人秀、時(shí)裝劇、甚至古裝劇內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售，樂視去年出品的大熱劇集《羋月傳》在衛(wèi)視播出后取得了很好的收視率，隨后，樂視在旗下網(wǎng)酒網(wǎng)上推出同款“羋月酒”銷售，此外，更多針對(duì)廣告內(nèi)容和電商平臺(tái)的垂直綜藝節(jié)目也在頻繁推出。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示“邊看邊買”模式潛力很大，但也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@與電視劇或節(jié)目開播后到底能不能火有著直接關(guān)系。同時(shí)，“邊看邊播”的模式能夠在多大程度轉(zhuǎn)化為渠道從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)也需要時(shí)間印證。

　　不過，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，確實(shí)是一種擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方式。陳其慶表示，傳統(tǒng)媒體不能永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體跟新媒體有一個(gè)交融的過程，“這一次的合作是樂視與江蘇衛(wèi)視互相需要，通過樂視的共享生態(tài)，會(huì)讓更多的人感受到江蘇衛(wèi)視的品質(zhì)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)�！�