央廣網(wǎng)北京7月18日消息（記者丁飛）據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，今年以來，進口玩具規(guī)模性入華，紛紛建立在華工廠。國產(chǎn)玩具面臨著史上最嚴峻挑戰(zhàn)。為了應對進口品牌以及網(wǎng)游的雙重壓力，國產(chǎn)玩具銷售渠道正從傳統(tǒng)的批發(fā)市場轉(zhuǎn)向電商平臺。

　　進口玩具在商場，國產(chǎn)玩具在批發(fā)市場，這樣懸殊的生存狀態(tài)一直是玩具市場的真實寫照。而隨著我國單獨二孩政策的逐漸推開，擁有龐大人口基數(shù)的中國市場正在成為玩具巨頭們眼中的一塊大蛋糕。今年5月，全球第二大玩具生產(chǎn)商樂高在中國嘉興設立首個工廠，便是一個證明。在近日開幕的第五屆玩博會現(xiàn)場，樂高中國對外事務總監(jiān)胡展告訴記者：

　　胡展：這個工廠將來不光是滿足我們中國市場，是要對整個亞洲進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，而且這個工廠從面積到規(guī)劃都是跟在其他國家的那些樂高的工廠完全是一樣的，要采取嚴格的丹麥標準，也要保證生產(chǎn)出來的產(chǎn)品達到能夠出口到任何一個國家的水平。除了我們現(xiàn)在在大型的商場反斗城里面有專柜，我估計在未來的不久可能大家會看到更多的渠道。

　　根據(jù)統(tǒng)計，2008年、2013年是近年來進口玩具入華的兩大高峰期。去年全年，全國檢驗檢疫機構(gòu)受理并檢驗進口玩具11922批，貨值約3.99億美元，金額大幅上漲接近50%，且連續(xù)兩年保持高速增長。不僅如此，目前樂高等國際品牌正在加快市場擴張，進入超市并以低折扣吸引媽媽群體。而與之相比，國內(nèi)玩具商則效益一直較為微弱，且主要以批發(fā)市場和小商小販等中低檔渠道為主進行銷售，品種較單調(diào)，低價是主要優(yōu)勢。記者在玩博會發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)玩具在繼續(xù)以低價開拓市場的同時，為應對可能到來的史上最嚴峻挑戰(zhàn)，正在逐步將銷售渠道轉(zhuǎn)向電商平臺。廣東振豐科教玩具有限公司負責人林先生：

　　林先生：我們現(xiàn)在主要是電商這一塊兒的渠道，因為網(wǎng)上它這個傳染性非常高，一年平均下來增長率是在40%到50%。