中廣網(wǎng)北京12月31日消息（記者舒晶晶）據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，元旦將至，十幾臺(tái)跨年晚會(huì)同時(shí)轟炸，是這幾年電視熒屏上不變的風(fēng)景，今年依然不能“免俗”。不過(guò)，今年各衛(wèi)視趨于理性，不再為請(qǐng)超級(jí)大牌而大把燒錢(qián)，而是花心思在節(jié)目編排和定位上出奇制勝，為今年的跨年盛宴帶來(lái)不少新鮮感。

　　從2005年湖南衛(wèi)視首創(chuàng)跨年演唱會(huì)這種節(jié)目形式以來(lái)，每一年參與競(jìng)爭(zhēng)的衛(wèi)視數(shù)量都在增加。到了2011年底競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化地步，16場(chǎng)大大小小的跨年晚會(huì)同步轟炸熒屏。一夜“燒”掉2億元的情景仍歷歷在目。

　　分析這些跨年晚會(huì)的節(jié)目?jī)?nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)，主打的是年輕牌。大部分都是演唱會(huì)，請(qǐng)一些當(dāng)紅的歌手和演員亮相，用他們的知名度和粉絲熱衷度來(lái)吸引眼球。還曾經(jīng)發(fā)生過(guò)某位大牌一天里坐飛機(jī)趕三場(chǎng)的情況。但是這里面不像春節(jié)，沒(méi)有戲曲晚會(huì)，沒(méi)有什么相聲小品，有的只是偶像+偶像+偶像�？缒甑氖找暷繕�(biāo)就是年輕人，喜歡流行的人。

　　觀眾在家里頻繁地按遙控器，換臺(tái)找自己喜歡的明星。但是觀眾的口味在逐年提高，一開(kāi)始來(lái)個(gè)港臺(tái)大牌就很興奮，到后來(lái)需要有國(guó)際大牌，再往后要邀請(qǐng)誰(shuí)呢？如果一直用這樣的方式，很難留住觀眾。最近這兩年就發(fā)現(xiàn)，這種轟炸式的跨年演唱會(huì)逐漸引發(fā)了觀眾的審美疲勞，畢竟人們現(xiàn)在看明星的機(jī)會(huì)很多，觀眾如果不是為了專(zhuān)門(mén)看誰(shuí)，哪個(gè)衛(wèi)視的節(jié)目都差不多，“同質(zhì)化”嚴(yán)重。

　　此外，跨年拙劣單調(diào)的宣傳方式也周而復(fù)始。每到年底，各大衛(wèi)視都會(huì)拋出“某國(guó)際大腕有望加盟”的煙幕彈。最終，觀眾期待的“大腕”一個(gè)都沒(méi)來(lái)，而各家衛(wèi)視也落下了“狼來(lái)了”的評(píng)價(jià)。

　　諸如此類(lèi)的消極因素，最終造成了去年各家衛(wèi)視跨年晚會(huì)收視猛跌的窘境。如今，各大衛(wèi)視“跨年秀”已經(jīng)進(jìn)入了第七個(gè)年頭，不可避免地遭遇“七年之癢”的瓶頸。

　　每年跨年晚會(huì)已逐漸成為各家衛(wèi)視證明實(shí)力、樹(shù)立品牌的好機(jī)會(huì)。因此，7年來(lái)，每到年底，各衛(wèi)視都如同打了雞血一般血拼收視。內(nèi)容雷同、節(jié)目形式相似的現(xiàn)狀，讓一年一度的“跨年秀” 不可避免地遭遇到“七年之癢”。

　　既然“跨年”還得做，怎樣做才能取得“物美價(jià)廉”的效果，是各家衛(wèi)視今年所共同追求的。于是請(qǐng)大牌燒錢(qián)的戰(zhàn)略逐漸被摒棄，跨年演唱會(huì)概念也逐漸演變?yōu)榭缒曛黝}晚會(huì)。重要的是，今年各家一擲千金的狀況有所收斂……不血拼，用巧勁。

　　如何使巧勁、脫穎而出，那就是特色，做跟別人不一樣的，又能省錢(qián)又能吸引眼球。今年各家衛(wèi)視已經(jīng)開(kāi)始在探索這方面的經(jīng)驗(yàn)了，開(kāi)始在跨年上“轉(zhuǎn)型”。比如東方衛(wèi)視的明星混搭，湖南衛(wèi)視的懷舊，天津衛(wèi)視的女性主題等等。這個(gè)轉(zhuǎn)型能不能成功，不但決定著今年各家衛(wèi)視的這張期末考卷能否得高分，同時(shí)作為前哨戰(zhàn)，也決定了明年春節(jié)期間衛(wèi)視的下一場(chǎng)大戰(zhàn)，誰(shuí)能搶得先機(jī)。觀眾當(dāng)然是漁翁得利，只要按按遙控器，挑你喜歡看的就行了。