央廣網(wǎng)北京6月24日消息（記者馮爍）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《新聞進(jìn)行時(shí)》報(bào)道，今年的6·18，直播帶貨成為各路玩家爭搶的“高地”。從數(shù)據(jù)上看，天貓6·18期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%；京東直播，日均直播場次較去年雙11提升11倍，日均帶貨額提升21倍。淘寶直播小二陳玨說：“天貓6·18期間，淘寶直播的開播場次同比大漲123%。品牌、商家的自播強(qiáng)勢崛起，開直播的商家數(shù)量同比增長160%。此外今年6·18期間有300多位明星、600多位總裁都趕來做淘寶直播，比如來到淘寶直播間的明星就帶動(dòng)直播觀看時(shí)長增長343%�！�

　　直播帶貨的火爆也引發(fā)了學(xué)術(shù)界的關(guān)注，近日，由CC-Smart新傳智庫出品的《2020年直播帶貨行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）發(fā)布。該報(bào)告聘請清華大學(xué)、南開大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、澳門科技大學(xué)等一流高校專家從研究設(shè)計(jì)到研究執(zhí)行全流程指引。

　　《報(bào)告》提出：5G時(shí)代到來，AI/AR/VR等技術(shù)力量的賦能，電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)全方位入局直播帶貨，集合社交屬性、休閑體驗(yàn)屬性、消費(fèi)屬性、文化參與屬性為一體的直播帶貨“新新生態(tài)”正在塑成，直播帶貨已成為人們同時(shí)獲得娛樂體驗(yàn)和生活必須的最好的方式之一。

　　CC-Smart新傳智庫研究員宋欣欣介紹，直播帶貨只是一種形態(tài)，它催生大環(huán)境形成一種云上直播生態(tài)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師司若表示，在新的生態(tài)中，直播為消費(fèi)者打開了一片更大的消費(fèi)空間。司若說：“尤其是（疫情期間）旅游、觀賞這樣的一些消費(fèi)無法實(shí)現(xiàn)時(shí)，用這樣的新生態(tài)下的帶貨模式，有可能讓消費(fèi)者能夠打開更大的消費(fèi)空間，這對于緩解全民的心理壓力，一定程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的改善是有好處的。”

　　“人人皆主播,萬物皆可播”時(shí)代下，各行各業(yè)、各個(gè)角色都在直播場上挖掘著新的可能性�！秷�(bào)告》中提出：直播帶貨邊界的不斷拓寬也可以發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值，例如脫貧扶貧、助商助農(nóng)、政務(wù)傳播等。

　　不過，直播帶貨帶來紅利的同時(shí)也面臨不少行業(yè)痛點(diǎn)�！爸辈�帶貨”既有電視購物的節(jié)目形式，也有網(wǎng)絡(luò)購物的邀約信息，還有廣告代言的表現(xiàn)存在，產(chǎn)業(yè)鏈條比較復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)主播、內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)等相關(guān)參與者缺乏明確的管理標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員司若指出，直播帶貨通常會(huì)采取如秒殺等方式來進(jìn)行促銷，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就需要作出消費(fèi)選擇，無法貨比三家，而這也為消費(fèi)者購買到不稱心如意的產(chǎn)品埋下了隱患。

　　此外，表面看上去不斷刷新紀(jì)錄的直播帶貨，實(shí)際上卻存在著刷單的亂象。除了下單環(huán)節(jié)，直播帶貨涉及主播、商家、平臺(tái)等多層面，一旦遇到產(chǎn)品質(zhì)量和售后問題，到底哪方買單，各方說法不一。

　　針對上述問題，司若表示，隨著資本力量介入，或?qū)⒓铀僦辈�帶貨平臺(tái)機(jī)構(gòu)的橫縱向整合及兼并重組，形成差異化、規(guī)范化、效應(yīng)化集聚，直播平臺(tái)機(jī)構(gòu) “馬太效應(yīng)”顯現(xiàn)。司若說：“‘馬太效應(yīng)’就是好之愈好差之愈差，對于那些差的，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下它就會(huì)自然被淘汰了。所以‘馬太效應(yīng)’肯定是存在的，大家會(huì)越來越聚集到這些流量擔(dān)當(dāng)上面，這些人擔(dān)當(dāng)了這么高的流量，也會(huì)很愛惜自己的聲譽(yù)，會(huì)更認(rèn)真地選品和做更負(fù)責(zé)任的主播。”