央廣網(wǎng)黃山7月9日消息（記者孫葉）
編者按：今年3月，黃山全市開(kāi)展解放思想大討論。
7月10日，在鄧小平同志登臨黃山40周年之際，黃山市和安徽省文化和旅游廳將在黃山舉辦“文旅新融合 黃山再出發(fā)”座談會(huì)。
緊接著，7月13日，黃山市又將舉辦“第一屆黃山發(fā)展大會(huì)”。
黃山動(dòng)作頻頻的背后，彰顯出的，是當(dāng)?shù)貙?duì)加快高質(zhì)量發(fā)展的急切心情。
作為近年來(lái)一直高度關(guān)注黃山發(fā)展的新媒體，今天，本網(wǎng)特刊發(fā)新聞?dòng)^察，以媒體的視角，加入這場(chǎng)解放思想大討論，也算是為這座城市的當(dāng)下與未來(lái)，進(jìn)一言。
我們?cè)敢鉃檫@座城市吶喊助威。我們相信它的前景會(huì)越來(lái)越燦爛，我們期待它在中國(guó)城市綠色發(fā)展格局中的地位越來(lái)越重要。
黃山迎客松（樊城柱攝）
01
似乎，“黃山旅游產(chǎn)業(yè)不好做”是個(gè)偽命題。
不是“迎客松”一揮手，天下游客就會(huì)紛至沓來(lái)嗎？
俗語(yǔ)說(shuō)，“家家有本難念的經(jīng)”，頂著睥睨群雄“名頭”的黃山亦是。
首先，黃山的上山游客接待量是有限的。占地1080畝的故宮，日接待游客限量是8萬(wàn)人，而核心景區(qū)面積為160平方公里的黃山風(fēng)景區(qū)，它的日飽和接待量是5萬(wàn)人，只有故宮的一半多，超過(guò)這個(gè)數(shù)量，就不是“看山看景”而是“看人”了。
這些年，在湖南張家界等自然景區(qū)被聯(lián)合國(guó)教科文組織“亮牌警告”的同時(shí)，黃山捧回了世界自然保護(hù)聯(lián)盟首批全球最佳管理地綠色名錄等榮譽(yù)，其中的功夫，就下在始終嚴(yán)守生態(tài)紅線，把景區(qū)管理做到精致。
再說(shuō)山下，西遞、宏村的名聲如日中天，經(jīng)過(guò)“百村千幢保護(hù)工程”、“古民居產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)”等工程的持續(xù)打造，黃山的古村落、古民居如爛漫的山花次第開(kāi)放，最近幾年，市里又發(fā)力推進(jìn)“一杯茶、一瓶水、一尾魚(yú)、一路景”富民工程，農(nóng)家樂(lè)、民宿經(jīng)濟(jì)雨后春筍般興起。
西遞晨韻 （樊城柱攝）
宏村之夜（樊城柱攝）
但不可忽視的是，盡管這幾年在加緊修路，但無(wú)奈欠賬太多，比起長(zhǎng)三角的江浙兩省，黃山全市的鄉(xiāng)村交通條件差距還是很大。
最后要說(shuō)一說(shuō)城鎮(zhèn)消費(fèi)水平了，這是最容易被忽視的因素。
表面上看，是游客帶動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)，這在一些原本默默無(wú)名，突然之間卻聲譽(yù)鵲起、游客盈門(mén)的景點(diǎn)，表現(xiàn)得特別明顯，比如鳳凰古城。
但這一規(guī)律放在大旅游區(qū)身上卻并不準(zhǔn)確。
在大旅游區(qū)，本地消費(fèi)是整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)支撐，而安徽、黃山的人均消費(fèi)水平，不要說(shuō)難以與杭州、南京比肩，甚至連周近的浙江的衢州、金華、麗水也比不上。
黃山迎客松，是改革開(kāi)放年代中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的縮影。
進(jìn)入新時(shí)代，我們需要進(jìn)行一番新的思考和探索：
黃山，憑什么迎客?
02
如果我們把農(nóng)耕時(shí)代“旅游達(dá)人”徐霞客“黃山歸來(lái)不看岳”的“引薦”作為第一次IP，把小平同志登黃山發(fā)出的號(hào)引作為第二次IP，把黃山、宏村、西遞被列入世界遺產(chǎn)名錄作為第三次IP，那么黃山的第四次IP在哪里呢？
答案就在10日即將在黃山召開(kāi)的座談會(huì)的標(biāo)題上：“文旅新融合”。
在古稱“徽州”的這片土地上，我們“可以了解中原文化的移植和山越文化的融合、農(nóng)耕文化的轉(zhuǎn)型和徽商文化的開(kāi)拓、儒家文化的主導(dǎo)地位和宗族文化的社會(huì)效能、人居文化的歷史積淀和生態(tài)文化的當(dāng)代價(jià)值。”
在已經(jīng)喊出的“中國(guó)旅游，從黃山再出發(fā)”口號(hào)的下面，或許我們可以加上一句，使它變?yōu)椋骸爸袊?guó)旅游，從黃山再出發(fā)；中華文明，在徽州再閱讀”。
實(shí)際上，這些年市里已經(jīng)做了大量的工作，打出了“夢(mèng)幻黃山 禮儀徽州”的名片。
徽州文化，這是距離當(dāng)代中國(guó)最近路程的古代文明，是星河燦爛的中華古代文化中，保留最完整的一片天空，我們每個(gè)人都可以伸手仔細(xì)觸摸。
今年6月，安徽召開(kāi)了首屆徽學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)，徽學(xué)再成熱議。
在鋼筋水泥的現(xiàn)代叢林里，徽州，是一片完全特立獨(dú)行的氣象，它離城市這么近，又顯得那么遠(yuǎn)。
或許有的人會(huì)說(shuō)，有風(fēng)景的地方太多了，但像它這樣既有風(fēng)景又有文化、而且區(qū)域和范圍這么大的存在，在國(guó)內(nèi)是絕無(wú)僅有的。我們甚至不應(yīng)把它當(dāng)作風(fēng)景，也不應(yīng)僅僅把它看作文化。應(yīng)該這樣說(shuō)，在有文化的地方，它是山水最美的，在有山水的地方，它是文化最厚重的。
我們應(yīng)該對(duì)它懷有一種敬畏，感謝大自然和歲月給我們留下了這么一筆寶貴的遺產(chǎn)。
我們稍稍梳理一下，它的文化博大到：
古村落：“相逢哪用通名姓，但問(wèn)高居何處村”，“村落其表，宗族其里”，“風(fēng)水之說(shuō)，徽人尤重”；
徽州建筑：“粉墻黛瓦，如詩(shī)如畫(huà)”，“徽派古建筑，三絕妙天下”，“天工兼人巧，營(yíng)造見(jiàn)高妙”；
徽州商幫：“徽行天下，稱雄八方”，“鉆天洞庭遍地徽，無(wú)遠(yuǎn)弗至涉海外”，“慷慨捐輸，報(bào)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)”；
徽州教育：“天下教育，新安為盛”，“十戶之村，不廢耕讀”，“天下書(shū)院盛于徽”，“世代名流，薪火相傳”；
徽州藝術(shù)：“徽州戲劇，京劇之母”，“徽州目連戲，戲劇活化石”，“新安畫(huà)派，獨(dú)樹(shù)一幟”，“徽派版畫(huà)，藝術(shù)精巧”，“徽州篆刻，意趣奇妙”，“新安四寶，譽(yù)滿天下”；
徽州科技：“數(shù)學(xué)天算，名著華章”，“新安醫(yī)學(xué)，輝映東方”，“技藝工程，福澤久長(zhǎng)”；
徽州人物：“新安三豪杰”，“徽州四大家”，“明清六名臣”。
這些年，隨著文化自信在國(guó)內(nèi)自上而下得到重視、弘揚(yáng)，傳統(tǒng)文化在中華大地的地位日益提拔，“閱讀徽州”真的到了可以發(fā)力的時(shí)候了。
“禮儀徽州”，在注重家庭家教家風(fēng)建設(shè)的今天，也能提供現(xiàn)實(shí)的啟示。
或許，我們每個(gè)人都應(yīng)該跟黃山來(lái)一場(chǎng)“約定”，這是跟文化的約定，這是跟心靈的約定。
當(dāng)許多網(wǎng)民沉浸在馬云、馬化騰建造的“互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”流連忘返時(shí)，殊不知，馬云、馬化騰卻會(huì)“雙馬行空”，“潛行”到徽州，特意在徽州民宿“隱居”一段日子，享受快意山水的時(shí)辰。
徽州區(qū)清溪涵月民宿（徽州區(qū)委宣傳部供圖）
屯溪區(qū)由承敬堂改建的民宿“昱見(jiàn)”（屯溪區(qū)委宣傳部供圖）
是的，網(wǎng)民要么“沉浸”，要么“視而不見(jiàn)”。
徽州文化，需要新的呈現(xiàn)方式和傳播路徑，需要抓住年輕消費(fèi)群體的“爆款”，需要提供更多的互動(dòng)與沉浸式體驗(yàn)的娛樂(lè)場(chǎng)景。
03
黃山旅游，需要實(shí)現(xiàn)從“觀光”到“體驗(yàn)”的跨越。
“融入杭州都市圈”，為這一跨越提供了新的途徑。
杭黃高鐵開(kāi)通首日?qǐng)D（樊城柱攝）
當(dāng)杭黃鐵路鋪成，帶動(dòng)杭州與黃山兩個(gè)歷史文化名城的聯(lián)系，串起沿途的7個(gè)5A級(jí)景區(qū)，“杭黃聯(lián)手”，就成了“水到渠成”之事。
憑著自己的山水好“身段”、文化好“家底”，再加上滬蘇浙的資金、人才、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，黃山發(fā)展，一定能收“四兩撥千斤”之功。
即使同樣擁有秀美山水，還扛著“高檔民宿領(lǐng)軍者”的名頭，這些年，浙江安吉、德清的民宿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，都在毫不聲張地來(lái)到黃山選址，準(zhǔn)備進(jìn)行投資。
可以想象，今年的“黃山發(fā)展大會(huì)”，在摩肩接踵的人流里，操著吳儂軟語(yǔ)和杭甬方言的“江浙滬客商”一定會(huì)格外引人注目。
新安江圖（樊城柱攝）
實(shí)際上，在徽州的成長(zhǎng)史上，杭黃一直聯(lián)系密切。新安江如一條長(zhǎng)長(zhǎng)的紐帶，把彼此緊緊拉攏在一起。
黃山，正在進(jìn)入“廣撒英雄帖，廣召天下客”的階段，而融入長(zhǎng)三角一體化，是黃山放遠(yuǎn)眼光、做強(qiáng)做大的必由之路。
對(duì)滬蘇浙來(lái)說(shuō)，黃山最大的優(yōu)勢(shì)就是它的文化稟賦和綠色資源，把這兩點(diǎn)效應(yīng)放大，黃山就有了在長(zhǎng)三角一體化中發(fā)揮獨(dú)特作用的廣闊天地。
04
“黃山綠茶甲天下，猴坑猴魁甲黃山”，頂級(jí)太平猴坑茶葉已經(jīng)賣到上萬(wàn)元一斤。
黃山區(qū)猴坑村太平猴魁茶園（樊城柱攝）
黃山茶葉經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)70萬(wàn)：70多萬(wàn)畝茶園，70多萬(wàn)人茶農(nóng)，今年全市春茶產(chǎn)量1.66萬(wàn)噸，茶葉經(jīng)濟(jì)是富民的重要支柱。
這些年，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在一批“炒客”的推波助瀾下，云南、福建等地的茶葉異軍突起，概念紛涌。
作為國(guó)內(nèi)綠茶和紅茶主要產(chǎn)區(qū)的黃山，如何做好“端茶迎客”的文章？
在記者看來(lái)，應(yīng)該以徽州人實(shí)實(shí)在在做事風(fēng)格之“長(zhǎng)”，補(bǔ)不擅炒作、不喜跟風(fēng)之“短”。
揚(yáng)“長(zhǎng)”，就是進(jìn)一步放大新安江生態(tài)補(bǔ)償試點(diǎn)、黃山推行農(nóng)藥集中配送等一系列舉措的效應(yīng)，讓“綠色黃山”成為一張看得見(jiàn)的實(shí)實(shí)在在的名片。
可以旗幟鮮明地亮出“中國(guó)綠色生態(tài)茶區(qū)”的招牌。
休寧縣新安源有機(jī)茶園（趙家慧攝）
被稱為“新安江源頭保護(hù)第一人”、發(fā)展出“中國(guó)有機(jī)茶第一村”的方國(guó)強(qiáng)，領(lǐng)頭創(chuàng)辦了新安源茶葉農(nóng)民專業(yè)合作社，他在接受記者采訪時(shí)，既談了他生產(chǎn)“新安源”有機(jī)茶、給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民發(fā)放“生態(tài)紅包”的喜悅，也談了他堅(jiān)持中的苦惱。
但他說(shuō)，就像炒制茶葉一樣，現(xiàn)在發(fā)展生態(tài)茶區(qū)的火候正好。
黃山市農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)王武介紹說(shuō)，從今年開(kāi)始，黃山市全面啟動(dòng)有機(jī)肥替代化肥三年行動(dòng)。據(jù)測(cè)算，全市一年獎(jiǎng)補(bǔ)資金約2000萬(wàn)元。
黃山發(fā)展茶葉經(jīng)濟(jì)，可以走既打“中國(guó)綠色生態(tài)茶區(qū)”大招牌、又打各自特色小招牌之路，而依托的就是黃山茶葉品類的豐富、多樣：太平猴魁、黃山毛峰、屯綠、安茶、松蘿茶、大方茶、謝茶......
山村茶室（趙家慧攝）
曾任安徽旅游發(fā)展委員會(huì)主任、對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)頗有研究的安徽省統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)萬(wàn)以學(xué)，在接受記者采訪時(shí)，也建言，黃山可以學(xué)學(xué)意大利塑造“意大利紅酒”品牌的做法，對(duì)外，它們共有一個(gè)品牌“意大利紅酒”，但在西西里半島，分布著幾千種葡萄酒，一個(gè)酒莊就是一個(gè)牌子，有著各自的消費(fèi)群體和喜好人眾。
在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)“分眾營(yíng)銷”、“垂直營(yíng)銷”的今天，注重培育特定的“社群經(jīng)濟(jì)”，是黃山茶葉經(jīng)濟(jì)、乃至整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和另類“出路”，在這方面，各級(jí)政府和協(xié)會(huì)組織大有可為。
在叫得出名或叫不出名的村莊，攜三五好友，品一盅芳茗，伴著青山流水、蛙鳴鳥(niǎo)叫，眼前是古村祠堂、石板臺(tái)階，“山、水、人、文、茶”，豈不樂(lè)哉？到了這境界，誰(shuí)還邁得動(dòng)步子？
在徽州，旅游不僅僅是旅游，而是一種可遇而不可求的“慢”生活方式。
黃山，應(yīng)該成為國(guó)人旅游的“打卡地”、世界旅游的目的地。
